Leadagentur für Content-Publishing und digitale Kommunikationskanäle
Was wird ausgeschrieben
Die AOK Rheinland/Hamburg sucht eine Full-Service-Leadagentur für die strategische Planung, Produktion und Distribution von Content über digitale Kanäle. Der Auftrag umfasst Social Media, Online-Medien sowie Video- und Audio-Streaming über einen Zeitraum von zwei Jahren. Ziel ist die Weiterentwicklung des Content-Marketings von der Themenfindung bis zur Erfolgsmessung.
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Für das Management digitaler Kommunikationskanäle und das Content-Publishing wird eine strategisch denkende Lead-Agentur gesucht, die als Full-Service-Dienstleister Kommunikationskonzepte und -maßnahmen für Online, Social Media sowie Video-/Audio-Streaming plant, crossmedial produziert und distribuiert.
Die AOK Rheinland/Hamburg möchte ihre digitale Kommunikation modernisieren und sucht dafür eine spezialisierte Agentur. Diese soll als zentraler Partner (Leadagentur) die gesamte Content-Strategie übernehmen, also Themen planen, Inhalte für soziale Medien und Webseiten erstellen sowie Audio- und Videoformate produzieren. Da die Krankenkasse in einem wettbewerbsintensiven Umfeld agiert, liegt der Fokus auf einer zielgruppengerechten Ansprache und einer messbaren Erfolgssteuerung. Der Vertrag läuft über einen Zeitraum von zwei Jahren.
Aufteilung in Lose
1 LotDer Auftraggeber schreibt die Dienstleistungen einer Content Agentur aus. Auszugsweise stehen folgende Anforderungen im Beschaffungsfokus: Vor dem Hintergrund, dass "Erlebbarkeit" immer digitaler wird und der Auftraggeber in starker Konkurrenz um die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppen handelt, steht die AOK R/H vor der Herausforderung, ihr Content-Marketing von der Themenfindung bis zur Erfolgsmessung weiterzuentwickeln. Es müssen für alle Zielgruppen relevante Content-Typen (z. B. Onlinemagazin-Beiträge, Social-Media-Postings, Videos, Podcasts bis hin zu hybriden Events) und zeitgemäße Formate angeboten werden, die über sämtliche Kanäle zu spielen sind. Besondere Gewichtung hat die Konzeption von Content-Kampagnen (mit vertrieblichen Ansätzen) und deren performanceorientierte Aktivierung mittels Einsatzes von Influencern bzw. Experten und Media. Mit der Zentrierung auf die Kundenbedürfnisse muss die AOK R/H über die richtigen Themen in einen echten und nachhaltigen Dialog treten.
Zeitplan
- 19. Mai 2026Bekanntmachung veröffentlichtAuf TED publiziert
- 19. Juni 2026EinreichungsfristElektronische Einreichung