Konzeptionierung, Planung und Durchführung einer hessenweiten Heimatkampagne
Was wird ausgeschrieben
Das Land Hessen beauftragt die Weiterentwicklung, Planung und Durchführung einer hessenweiten Öffentlichkeitskampagne zum Thema „Heimat“. Ziel ist es, das Heimatgefühl der Bürger zu stärken, über die Landespolitik zu informieren und zur aktiven Mitgestaltung anzuregen. Auf Basis eines bestehenden Oberkonzepts sind eine Feinkonzeption sowie die Umsetzung in fünf Leistungsbausteinen zu erarbeiten. Ein konkreter Zeitrahmen oder Budgetrahmen wird in der Bekanntmachung nicht genannt.
Vollständige Beschreibung anzeigen
Weiterentwicklung, Planung und Umsetzung einer öffentlichkeitswirksamen Heimatkampagne
Das Land Hessen sucht einen Dienstleister, der eine Kampagne zum Thema „Heimat“ speziell für Hessen weiterentwickelt und umsetzt. Bisher gibt es nur ein grobes Konzept; nun sind detaillierte Ideen, Zielgruppenansprache und konkrete Maßnahmen wie Social-Media-Kampagnen, Events oder Printmedien zu planen. Die Agentur soll dabei in fünf Arbeitsschritten vorgehen, wobei die inhaltliche Qualität mit 70 Prozent und der Preis mit 30 Prozent bewertet werden. Die Zusammenarbeit erstreckt sich auf das gesamte Bundesland Hessen und zielt darauf ab, Bürgerinnen und Bürger emotional abzuholen und zur aktiven Heimatgestaltung zu bewegen. (interne Bezeichnung des Auftraggebers: Hessisches Competence Center - Zentrale Beschaffung)
Zentrale Anforderungen
5 Punkte- Erfahrung in der Konzeption und Umsetzung öffentlicher Kampagnen
- Nachweis einschlägiger Referenzen im Marketing- und PR-Bereich
- Fachpersonal mit Expertise in Kampagnenmanagement und Zielgruppenansprache
- Nachweis der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit
- Erfüllung der gesetzlichen Sozial- und Steuerpflichten
Eignungskriterien von KI ermittelt, keine offiziellen Angaben vom Auftraggeber vorhanden.
Aufteilung in Lose
1 LotGegenstand der Ausschreibung ist die Weiterentwicklung, Planung und Durchführung einer Heimatkampagne. Die Kampagne soll das Heimatgefühl der hessischen Bürgerinnen und Bürgern stärken, über die Heimatpolitik der Hessischen Landesregierung informieren und vor allem aktivieren, die eigene Heimat zu gestalten. Es besteht bereits ein übergeordnetes Kampagnenkonzept, das die Ziele, Zielgruppen, Botschaften sowie erste Maßnahmen definiert und im nächsten Schritt im Rahmen einer Feinkonzeption ausgearbeitet werden muss. Das Kampagnenkonzept wird dem Auftragnehmer für die Angebotserstellung zur Verfügung gestellt, ebenso wie das aktuell gültige Logo, Farbschema und verwendete Schriftarten. Da die Corporate Identity der Hessischen Landesregierung derzeit überarbeitet wird, kann zum jetzigen Zeitpunkt kein Styleguide zur Verfügung gestellt werden. Der Auftraggeber reicht den Styleguide nach, sobald dieser fertiggestellt ist.
Zuschlagskriterien
2 Kriterien- quality70%
Im Rahmen des Angebots wird eine Auswahl aussagefähiger Konzeptskizzen zu folgenden Leistungen erwartet (Leistungsbausteine 1-5): 1. Konzept für die Fortführung und Umsetzung der Heimatmacher-Portraits (siehe Kampagnenkonzept) über den Kampagnenauftakt 2025 hinaus. 2. Konzept für die Planung und Umsetzung von Social-Media Arbeit im Rahmen der Kampagne unter Berücksichtigung der bereits bestehenden HMLU-Kanäle. 3. Konzept für die Planung, Organisation und Durchführung eines Heimatsymposiums für Ende 2026. 4. Konzept für die Planung und Durchführung des Veranstaltungsformats "Daheim mit Ingmar Jung" (siehe Kampagnenkonzept) ab 2027. 5. Entwicklung von PR-Ideen für die Zielgruppe "Junge Menschen zwischen 16 und 30 Jahre". Die für die Angebotserstellung geforderten Konzeptskizzen sollen zudem einen aussagefähigen, übersichtlichen Vorschlag für die Zeitplanung der wesentlichen Kampagnenelemente enthalten. Bei der Entwicklung aller Veranstaltungsformate ist die begleitende Öffentlichkeitsarbeit jeweils mit zu planen und umzusetzen. Das Konzept selbst ist nicht nur wesentlicher Bestandteil des Angebotes, sondern neben dem Preis auch ein wesentliches Zuschlagskriterium (Gewichtung Qualität Konzept mit 70 %). Das Konzept ist in einem gängigen Dateiformat (Word, Excel, PDF, Powerpoint o.ä.) mit dem Angebot zwingend einzureichen. Eine Nachforderung ist ausgeschlossen. Ein fehlendes Konzept führt zum Ausschluss des Angebotes.
- price30%
Preis
Zeitplan
- 17. Apr. 2026Bekanntmachung veröffentlichtAuf TED publiziert