Generalagentur für 360-Grad-Informationsoffensive für deutschen Wein
Was wird ausgeschrieben
Das Deutsche Weininstitut sucht eine Generalagentur für die Planung, Steuerung und Umsetzung einer integrierten 360-Grad-Dachkampagne für deutschen Wein. Ziel ist die Ansprache von Endverbrauchern über diverse Kommunikationskanäle im zweiten Halbjahr 2026. Der Auftrag umfasst neben der Kommunikation auch Maßnahmen zur Absatzförderung.
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Generalagentur 360-Grad Informationsoffensive für deutschen Wein
Das Deutsche Weininstitut schreibt die Leistungen einer Generalagentur aus, um eine umfassende Werbekampagne für deutschen Wein zu realisieren. Die Agentur soll dabei die gesamte 360-Grad-Kommunikation übernehmen, was bedeutet, dass sie über verschiedene Kanäle hinweg – von klassischer Werbung bis hin zu digitalen Formaten – eine einheitliche Botschaft für Endverbraucher vermittelt. Neben der reinen Information sind auch gezielte Maßnahmen zur Absatzförderung geplant, die unter einer gemeinsamen Wort-Bild-Marke stehen. Der Auftrag erstreckt sich über einen Zeitraum von 540 Tagen und erfordert eine strategische Planung sowie eine anschließende Erfolgskontrolle der Maßnahmen.
Zentrale Anforderungen
2 Punkte- Eigenerklärung zu Ausschlussgründen gemäß §§ 123, 124 GWB
- Übermittlung der Eigenerklärung in Textform gemäß § 126b BGB
KI-zusammengefasst aus den offiziellen Eignungsanforderungen.
Eignungskriterien (Volltext)
Es gelten die Ausschlussgründe gem. §§ 123, 124 GWB. Details zu den Ausschlussgründen sind der Anlage "Eigenerklärung Ausschlussgründe" der Vergabeunterlagen zu entnehmen. Mit Angebotsabgabe ist die vollständig und zweifelsfrei ausgefüllte "Eigenerklärung Ausschlussgründe" (siehe Vergabeunterlagen) in Textform gemäß § 126b BGB zu übermitteln. Die Nachforderung von Unterlagen erfolgt gem. § 56 VgV.
Aufteilung in Lose
1 LotAuftragsgegenstand ist die Erbringung von Planungs-, Steuerungs-, Umsetzungs-, Dokumentations- und Erfolgskontrollleistungen durch den Auftragnehmer für eine integrierte 360°-Dachkampagne (Kommunikation und - je nach Modul - Absatzförderung) für deutschen Wein im zweiten Halbjahr 2026. Unter dem Dach einer einheitlichen Wort-Bildmarke sollen Endverbraucher/innen über eine möglichst große Anzahl und möglichst unterschiedliche Kommunikationskanäle angesprochen und informiert werden. Der Auftragnehmer übernimmt die federführende Projektsteuerung und Umsetzung der Kampagne.
Zuschlagskriterien
2 Kriterien- quality65%
siehe Vergabeunterlagen
- price35%
siehe Vergabeunterlagen
Zeitplan
- 17. Juni 2026Bekanntmachung veröffentlichtAuf TED publiziert
- 16. Juli 2026EinreichungsfristElektronische Einreichung