Entwicklung einer integrierten Kommunikations- und Markenstrategie für die Regensburg Tourismus GmbH
Was wird ausgeschrieben
Die Regensburg Tourismus GmbH sucht eine Cross-Media-Kommunikationsagentur für die Entwicklung und Umsetzung einer neuen Markenstrategie im Jahr 2027. Ziel ist die Stärkung der Stadt Regensburg als touristische Destination durch eine ganzheitliche Kommunikationsarchitektur unter dem Claim „Regensburg. Rauschen. Reichweite.“. Der Auftrag umfasst strategische Beratung, kreative Leitideen und crossmediale Markenführung.
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Die Regensburg Tourismus GmbH (RTG) beabsichtigt im Jahr 2027 eine integrierte Kommunikations- und Markenstrategie umzusetzen, um die Bekanntheit und Attraktivität der Stadt Regensburg als vielseitige, kulturell lebendige und weltoffene Destination nachhaltig zu stärken. Die Kampagne soll als Dachstrategie dienen, die touristische Highlights, kulturelle Events, den MICE-Bereich sowie lokale Identität unter einem gemeinsamen kreativen Leitgedanken vereint. Unter dem Claim „Regensburg. Rauschen. Reichweite.“ knüpft die neue Initiative an die bestehende Markenkommunikation an, führt sie aber konsequent weiter – durch emotionales Storytelling, kreative Markenarbeit und datengetriebene Kampagnenmechanismen. Ziel ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationsarchitektur, die Marke, Erlebnis und Performance vereint.
Die Regensburg Tourismus GmbH möchte ihre Marke als Reiseziel für Touristen und Geschäftsreisende (MICE-Bereich) neu ausrichten und sucht dafür eine spezialisierte Kommunikationsagentur. Die Agentur soll eine Dachstrategie entwickeln, die kulturelle Highlights und lokale Identität emotional und datengestützt vermarktet. Dabei geht es um die kreative Weiterentwicklung der Markenkommunikation unter dem Leitgedanken „Regensburg. Rauschen. Reichweite.“. Der Auftrag richtet sich an Dienstleister, die Erfahrung in der Markenführung und in crossmedialen Kampagnen mitbringen.
Aufteilung in Lose
1 LotDie Regensburg Tourismus GmbH (RTG) beabsichtigt im Jahr 2027 eine integrierte Kommunikations- und Markenstrategie umzusetzen, um die Bekanntheit und Attraktivität der Stadt Regensburg als vielseitige, kulturell lebendige und weltoffene Destination nachhaltig zu stärken. Die Kampagne soll als Dachstrategie dienen, die touristische Highlights, kulturelle Events, den MICE-Bereich sowie lokale Identität unter einem gemeinsamen kreativen Leitgedanken vereint. Unter dem Claim „Regensburg. Rauschen. Reichweite.“ knüpft die neue Initiative an die bestehende Markenkommunikation an, führt sie aber konsequent weiter – durch emotionales Storytelling, kreative Markenarbeit und datengetriebene Kampagnenmechanismen. Ziel ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationsarchitektur, die Marke, Erlebnis und Performance vereint.
Zeitplan
- 6. Juli 2026Bekanntmachung veröffentlichtAuf TED publiziert
- 1. Sept. 2026EinreichungsfristElektronische Einreichung