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Die Arbeitgebermarke
Markenstrategie
07/2025
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Zusammenfassung aktuelle Wahrnehmung
Aktuelle Wahrnehmung Aktuelle Wahrnehmung Handlungsbedarf
Stärken Schwächen
Hohe Loyalität, lange Betriebszugehörigkeit, Lange, teils unklare Bewerbungsprozesse und positives Teamklima interne Abläufe Sichere, verlässliche, sinnstiftende Wenig emotionale Ansprache und Arbeitgeberin mit starker regionaler Differenzierung gegenüber anderen Verankerung Arbeitgebern Positive Assoziationen: Pünktlichkeit, Tradition, Geringe Sichtbarkeit moderner Angebote Qualität, freundliches Miteinander digitaler Präsenz und Entwicklungspfade Attraktive Sozialleistungen, flexible Arbeitszeiten, familienfreundlich
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Handlungsempfehlungen
Empfehlungen für
die Kommunikation
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Empfehlungen zur Tonalität
Die interne Gestaltung muss weniger poliert, dafür nahbarer und ehrlicher sein. Sie soll Wertschätzung, Sicherheit und Wirksamkeit vermitteln, nicht nur Modernität und Image. Denn sie dient nicht nur der Außenwirkung, sondern der Identifikation nach innen. Wenn die Sprache stimmt und sich die Kolleg:innen wiedererkennen, wird die Marke erlebbar.
Wertschätzend und verbindlich Dialogisch, alltagsnah, klar Statt werblich oder zu sachlich zu wirken, lieber Respekt, kein Behörden- oder Konzernsprech, sondern Klartext statt Stolz und Zusammenarbeit betonen. Floskeln, wobei die Tonalität je nach Zielgruppe variieren darf, aber niemals künstlich wirken sollte.
Statt: „Wir suchen dich.“ Statt: „flexible Strukturen“
Besser: „Wir sehen dich.“ „Bei uns zählt, wer du bist und was du Besser: „Verlässlicher Dienstplan“ bewegen willst.“ „Stuttgart bewegt sich, weil du mitmachst.“ „Echte Verantwortung. Echtes Miteinander.“
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Tonalität
Weniger Mehr
sachlich emotional
einsprachig mehrsprachig
distanziert direkte Ansprache
formelle Ausdrücke zeitgemäße Sprache
trocken humorvoll
gleichförmig vielfältig
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Zusammenfassung Maßnahmen
Tonalität Zentrale Handlungsfelder Ziel & Ausrichtung
EVP sichtbar authentisch und erlebbar machen nahbar wertschätzend
SSB soll als glaubwürdige
Bewerbungsprozess keine technokratische Sprache
Möglichmacherin erlebbar
vereinfachen Sichtbarkeit echter Leistungen
werden über die gesamte
klarer Nutzen
Candidate Journey hinweg,
Recruiting & Kommunikation respektvolle Ansprache modernisieren
vom ersten Kontakt bis über
den Austritt hinaus.
Onboarding optimieren
Azubis gezielt ansprechen
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