Rahmenvereinbarung für Social-Media-Werbung und Kampagnenoptimierung

LOT-0001 · Rahmenvereinbarung Social Media Werbung

Die Bewertung im Zuschlagskriterium "Preis" erfolgt anhand des "Gesamtpreises" gemäß Preisblatt. Der Bieter mit dem niedrigsten "Angebotspreis" erhält 40 Punkte. Der Bieter mit dem niedrigsten "Angebotspreis" erhält 40 Punkte. Die preislich nächstgereihten Bieter erhalten einen prozentuellen Punkteabschlag, der jenem Maß entspricht, um welches sie dem niedrigsten Pauschalpreis überschreiten (lineare Interpolation). Ein Angebot, das den "Angebotspreis" des günstigsten Angebots um 100 % oder mehr überschreitet, erhält daher null Punkte.

40 %

Der Bieter hat mit dem Angebot zwei Arbeitsproben "Erarbeitung einer Mediastrategie" für die Zusammenarbeit mit der Auftraggeberin auszuarbeiten, welche konkret auf die Bedürfnisse der Auftraggeberin abgestimmt ist. Die Arbeitsproben haben folgenden Mindestinhalt aufzuweisen: Arbeitsprobe 1: Mediastrategie B2C (Talent Berlin) Ausgangslage & Zielsetzung: Im Rahmen der Initiative "Talent Berlin" soll eine integrierte, digitale B2C-Kampagne geschaltet werden, die sich an nationale und internationale Fachkräfte (insb. aus den Bereichen Tech, IT, Future Skills und Kreativwirtschaft) richtet. Ziel der Kampagne ist es, die Attraktivität Berlins als Lebens- und Arbeitsort herauszustellen, qualifizierte Zugriffe auf das Talent-Portal zu generieren und Fachkräfte für den Standort zu begeistern. Für diese Arbeitsprobe wird ein exemplarischer Kampagnenzeitraum von 5 Monaten zugrunde gelegt. Die Kampagne ist in drei Phasen strukturiert (Initialer Aufschlag, Phasen-Push, kontinuierliches Nurturing/AlwaysOn). Die Bereitstellung aller Werbemittel (Short-Vertical-Videos, Statics, Carousels) sowie der Landingpages und Inhalte erfolgt vollumfänglich durch die Auftraggeberin. Die Erstellung von Inhalten ist nicht Bestandteil der Aufgabe. Rahmenbedingungen für die Arbeitsprobe: - Exemplarisches Media-Budget: 60.000 EUR (netto, reines Plattform-Mediabudget für das 5-MonatsSzenario). - Betrachtungszeitraum: 5 Monate. - Zielgruppe: Young Professionals & Fachkräfte (national und international). **** Arbeitsprobe 2: Mediastrategie B2B (Invest in Berlin) Ausgangslage & Zielsetzung: Das Ziel von "Invest in Berlin" ist es, ausländische Unternehmen, Investoren und Gründer für den Wirtschafts- und Technologiestandort Berlin zu gewinnen und bei der Ansiedlung zu unterstützen. Im Rahmen dieser B2BKampagne sollen hochkarätige Entscheider:innen (z. B. C-Level, Geschäftsführung, Expansions- und Strategieleitung) in ausgewählten Zukunftsbranchen (AI/Deep Tech, Clean Energy, Healthcare) in den Fokusmärkten USA und UK angesprochen werden. Für diese Arbeitsprobe wird ein exemplarischer Kampagnenzeitraum von 5 Monaten zugrunde gelegt. Ziel ist die Erzeugung von hoher Relevanz in dieser sehr spitzen Zielgruppe sowie die Generierung von qualifizierten Erstkontakten und B2B-Leads (z. B. Downloads von Ansiedlungs-Guides, Terminbuchungen für Beratungsgespräche). Alle Werbemittel (Grafiken, Whitepaper, Kurzvideos) sowie Formulare und Landingpages werden von der Auftraggeberin zur Verfügung gestellt. Rahmenbedingungen für die Arbeitsprobe: - Exemplarisches Media-Budget: 60.000 EUR (netto, reines Plattform-Mediabudget für das 5-MonatsSzenario). - Betrachtungszeitraum: 5 Monate. - Zielregionen: USA und UK. **** Bitte entnehmen Sie alle weiteren Angaben zur Arbeitsaufgabe der Anlage "260094 Aufforderung.pdf" **** Die Arbeitsproben sind im PDF-Format einzureichen und dürfen je maximal 5 Seiten/Folien umfassen. **** Beide Arbeitsproben werden mit jeweils maximal 30 Punkten bewertet. Insgesamt können für das Kriterium "Qualität der Arbeitsproben" 60 Punkte erzielt werden. Die detaillierte Bewertung der einzelnen Unterkriterien ist der der Anlage "260094 Aufforderung.pdf" zu entnehmen.

60 %