Hintergrundinfos Marke
Brandenburg
Agenda
- Kerngeschichte 2026/2027
- Unsere Kollektionen
- Mechanik
- Status Quo Planung Halbjahreskommunikation
- Hintergrundinfos
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Kerngeschichte
©Werk3
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Unsere Kollektionen
Kollektionen
Neues, Besonders Brandenburg Kreativ-& Kulturan Orte,die Überraschendes Übernachten Crafted Mitmachangebote besonderenOrten Menschenverbinden
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Neue Überraschende Handgemachte Inspirierende Ungewöhnliche Bereichernde Entdeckungen Unterkünfte Ideen Mitmach-Angebote Kulturorte Begegnungen
Kollektionen
Neue DieneuenEntdeckungenladenzumStaunen,ErkundenundPerspektivwechselein. Hier Entdeckungen wartetdasUnerwartete,hierüberraschtBrandenburgmiteindrucksvollen Landschaften,außergewöhnlichenOrten,besonderenMomentenundAusblicken. JederEindruckundjedesAngebotführtdazu,Brandenburgneuzusehen.
Kollektionen
Überraschende DieüberraschendenUnterkünfteinBrandenburgsindmehralsnurOrtezum Unterkünfte Übernachten.SiesindbuchstäblichRäumevollerIdeen.JedeEckeeröffnetneue BlickwinkelundPerspektiven–seiesdurchbesondereLagen,außergewöhnliche Architektur,spannendeGeschichtenodereineAtmosphäre,diesofortAbstand vomAlltagschafft.HierwirddieUnterkunftselbstschonzuminspirierendenErlebnis.
Kollektionen
Handgemachte DiehandgemachtenIdeenzeigen,wasinBrandenburgentsteht,wennEinfallsreichtumauf Ideen Leidenschaft,KönnenundMuttrifft.In Manufakturen,Hoflädenundkleinen Produktionen werdenregionaleProduktemitCharakter,Herkunftundeinerganz eigenenHandschrift erzeugt.FernabvonShoppingmallsundMassenwareerzählensie vonderVielfaltund KreativitätderRegionundihrerMenschen.
Kollektionen
Inspirierende DieinspirierendenMitmach-AngeboteladenzumAusprobierenein.Obkreative Mitmach-Angebote Workshops,geführteToureninderNaturoderbesondereEinblickeinKulturund Geschichte–hierstehendasSammelneigenerErfahrungenunddasUmsetzen eigenerIdeenimMittelpunkt.Wasbleibt,sindnichtnurschöneErinnerungen, sondernauchImpulse,dienachwirken.
Kollektionen
Ungewöhnliche DieungewöhnlichenKulturortesindSpielstätten,dieausdemRahmenfallenundan Kulturorte denenMusik,Theater,KunstundFestivalseinebesondereBühnebekommen.Hierist der OrtselbstTeildesErlebnisses–einUmfeld,dasFragenaufwirft,denHorizont erweitertundGedankeninBewegungbringt.
Kollektionen
Bereichernde DiebereicherndenBegegnungensindAngeboteundOrte,diealteundneue Bekannte Begegnungen miteinanderinsGesprächbringen.HiergibtesdenRaumfürentspanntes Zusammensein unddieZeitfürechtenAustausch.DurchdasTeilenvonGeschichten undAnsichten kommtmanleichtaufneueGedanken.HierentstehenVerbindungen, dieinspirieren, berührenundinErinnerungbleiben.
Kommunikationspyramide
Bewerbung über Werbeträger/-formate
• DOOH, C-TV • META, YouTube externe, bezahlte Media • Podcast; Medienkooperationen • vor-Ort-Präsenz (Promotion?)
• Microsite TMB-eigene Kanäle + paid Kollektionen • Blog/Artikel (organisch sowie bezahlt) „kuratierte • Anzeigen/Teaser Inhalte“ • Posts, Clips
• POIs, Veranstaltungstipps Information, TMB-eigene Kanäle • Posts (organisch) Planung (organisch) • Redaktion Newsletter • Foto/Bewegtbild
fortl. Bewerbung über Google Search für Themen-/Bereichsseiten reiseland
Kommunikationspyramide
Wo werden die Produkte/Angebote dargestellt und beworben?
| Kollektion | TMB-eigener Kanal | Darstellung/Bewerbung über |
|---|---|---|
| „Neue Entdeckungen“ | Reiseland-Website | Microsite (neu) |
| „Bereichernde Begegnungen“ | Reiseland-Website | Blog-Artikel/Erlebnisberichte (bestehende Contents) |
| „Überraschende Unterkünfte“ | Reiseland-Website Reiseland-Newsletter | Microsite (anzupassen) sowie im Herbst/Winter: winterliches-brandenburg.de (anzupassen) Artikel |
| „Handgemachte Ideen“ | Social Media Reiseland-Newsletter | Posts Artikel |
| „Ungewöhnliche Kulturorte“ | Social Media Reiseland-Newsletter | Posts Artikel |
| „Inspirierende Mitmach-Angebote“ | Social Media | Posts |
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Mechanik
Kommunikationsphasen
Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“
Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“
Hausbooturlaub Brandenburgische Seenplatte
Hausbooturlaub Brandenburgische Seenplatte
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Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“
©Werk3
Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“
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Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“: Partnerintegration
©Werk3
Kommunikationsphasen
Kollektion „Überraschende Unterkünfte“: Partnerintegration
©Werk3
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Status Quo
Planung Halbjahreskommunikation
Maßnahmenplan 2026
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
| n o i t a k i n u m m o k s e r h a J | BB mi | t allen S | innen | ||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Frühjah | r | #1 skommu | n | ikation | |||||||||||||||||||
| #2 H | erbst- | u | nd Win | t | erkamp | agne a | b | Septe | m | ber | |||||||||||||
| K | oopera | tion mit | Kulturla | nd Bran | denburg | ||||||||||||||||||
| Gr | u | ndraus | c | hen: Go | ogleAd | s | , Social | , Newsl | e | tter, pu | nkt3, PR | /Ö | |||||||||||
| Rad- Monat | Wander -Monat | ||||||||||||||||||||||
| Conte | n | tprodu | k | tion ink | l | . Influen | cer-Ko | o | perati | o | nen | ||||||||||||
| Koope | r | ationsp | rojekt D | SL Was | ser: Fok | us von A | pril bis | O | ktober |
Paid Maßnahmenmix
#1
META & Google PR / Advertorials CTV & Retargeting Live Kommunikation
#1 Frühjahrskommunikation
Kick-off und CTV-Kampagne
Zielgruppen- Nebensaison match stärken
Brandenburg mit einem Raum für Ideen Lokales Retargeting + inszenieren 26 Themenspezifische Ausspielung
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Hintergrundinfos
Charakteristika
Welche Produkte/Angebote brauchen wir für die Kollektionen?
Produkte/Angebote, die
• repräsentieren und ermöglichen, was die Kerngeschichte erzählt.
• in eine oder mehrere der Kollektionen eingeordnet werden können.
• Wertschöpfung generieren.
• für die Zielgruppen attraktiv sind.
Idealerweise sind nachhaltige Aspekte Teil der Angebote bzw. der Reisekette
(schonender Umgang mit Ressourcen, Regionalität usw.).
Zielgruppen
Wir richten uns innerhalb der Zielgruppen insbesondere an selbstbestimmte Menschen, die auch auf der Suche nach Unbekanntem, neuen Grenzen und unkonventionellen Erfahrungen sind. Diese Menschen haben Affinitäten u.a. zu folgenden Punkten:1
• Lebenskunst, Zeitsouveränität • Toleranz, Achtsamkeit • Genuss, Sinnlichkeit • Individualität, sich abheben vom Mainstream • Kreativität, Experimentierfreude • Pragmatismus, Flexibilität
1: diese Motive und Einstellungen stammen aus der BeST-SINUS-Verschneidung und referenzieren insb. auf die Millieus der Expeditiven und der Postmateriellen 29
Zielgruppen
Mehr zu den Zielgruppen im Tourismusnetzwerk
Zielgruppen
Mehr zu den Zielgruppen im Tourismusnetzwerk
Zielgruppen
Mehr zu den Zielgruppen im Tourismusnetzwerk
Zielgruppen
Mehr zu den Zielgruppen im Tourismusnetzwerk
Markengrundsätze
| verlinkbar, empfehlbar, teilbar | mind. nach Handbuch gepflegte POIs und die Kerngeschichte versinnbildlichender Content sind vorhanden (Bilder, Texte…) |
|---|---|
| qualitativ entscheiden | Erwartungen der Zielgruppen werden (über)erfüllt – siehe auch Klassifizierungen/Zertifizierungen, Bewertungsportale etc. Begleitung der DMO bei Angebots- und Produkentwicklung |
| mutig sein | konsequente Ausrichtung an Wünschen der Zielgruppe. Kleine, begleitende und begeisternde Services. |
| authentisch & ehrlich sein | siehe u.a. Content: Bilderwelten und Beschreibungen sind wahrhaftig, real, konkret, ohne Superlative oder Beliebigkeit. Kann das Angebot auch wirklich so erlebt werden? Wie sieht es hinter dem „Marketingsprech“ aus? |
| Geschichten erzählen | Was genau ist es, was hier die Kerngeschichte am besten repräsentiert? Was ist das für die Nutzer*innen Neue oder Unbekannte? Was lädt hier zum Mitmachen & Gestalten ein? Was lässt Menschen hier auf besondere Art & Weise begegnen? Welches Kopfkino geht bei potentiellen Gästen los beim Betrachten des Angebotes? Gibt es eine Dramaturgie, die der Gast spürt? Welchen Gänsehautmoment erleben Gäste? Welche vermeintlichen Details lassen sich in der Kommunikation besonders gut verwenden? |
| Tiefe statt Breite | Interessante, für die Zielgruppe stimmige Details, Services und Begleitangebote, die die Gäste besonders in das Erlebnis/die Kerngeschichte eintauchen lassen und dieses zu einer wirklichen Erfahrung werden lassen |
| emotional & überraschend | Emotional gestaltete Kontaktpunkte. Aktivierung der Sinne: Wie schmeckt und riecht es dort? Was sehen, fühlen und hören die Gäste? Welche Emotionen weckt das Erlebnis beim Gast? |
| verfügbar | Möglichst durchgängig im Jahr verlässlich erleb- und konsumierbar, ggf. auch digital „durchbuchbar“ |
Markengrundsätze
verlinkbar empfehlbar teilbar qualitativ verfügbar entscheiden
emotional & Brandenburg. überraschen Mehr brauchst mutig sein d du nicht.
Tiefe statt autenthisch Breite & ehrlich Mehr zu den Markengrundsätzen Geschichten erzählen im Tourismusnetzwerk