TMB Tourismus-Marketing
Brandenburg GmbH
Brandbook B2B
TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B
Inhalt
Wortmarke 3 Farbwelt 7 Schrift 8 Keyvisual 10 Icons 11 Bildwelt 12
Kontakt 15
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Wortmarke
Wortmarke
Mehr als nur ein Wort.
Wir orientieren uns am Markenkern und verzichten auf unnötige Ausgestaltungen der Marke, ganz nach dem Motto: „Mehr brauchst du nicht.“
Das Besondere an der Markengestaltung zeigt sich in der außergewöhnlichen Anordnung der Buchstaben: Die getrennten Worte wurden so gesetzt, dass sie ineinandergreifen. Optisch entsteht so die Wahrnehmung einer Bewegung, welche die Dynamik des Landes symbolisiert. Auch sorgt die Verschiebung der Buchstaben dafür, dass die Wortteile noch mehr in Verbundenheit stehen und zwischen den Worten ein fließender Übergang entsteht. So wird das Konzept der fluiden Verbindungen auch im Logo aufgegriffen.
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Wortmarke
Schutzzone Mindestgröße
Schutzzone
Um die Wirkung des Logos zu garantieren, muss rund um das Logo eine Schutzzone gewahrt werden, die von anderen Elementen freizuhalten ist. Sie ergibt sich aus der Höhe 20 mm des Buchstabens „b“ und umschließt das gesamte Logo.
Mindestgröße
Die Mindestgröße des Logos sollte dabei 20 mm in der Breite betragen, wobei eine größere Darstellung im Sinne der Aufmerksamkeit erwünscht ist.
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Wortmarke
Farbvarianten
Primäre Anwendung Positiv-Version Negativ-Version Grundsätzlich wird das Logo in der dunkelblauen, positiven Version auf weißem oder hellblauen Hintergrund gezeigt. Steht das Logo auf einem dunkelblauen oder sumpfgrünen Hintergrund, wird das weiße Logo eingesetzt.
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Wortmarke
01 02 03 04 05
Don’ts
Das braucht die Marke nicht.
01 Dunkles Logo auf dunkler Farbfläche 02 Dunkles Logo auf dunklem Bild 03 Helles Logo auf heller Farbfläche 04 Helles Logo auf hellem Bild 06 07 08 09 05 Logoanwendung mit Trägerform 06 Platzierung auf unruhigen Hintergründen 07 Kippen/Drehen des Logos 08 Veränderung der Anordnung 09 Dehnen oder Stauchen des Logos 10 Verwendung von Effekten 11 Outlinedarstellung 12 Mehrfarbige Darstellung 10 11 12 13 13 Unzulässige Farbgebung
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Farbwelt
Farbwelt
Primärfarben Die Primärfarbe ist Dunkelblau, was den Wasserreichtum des Landes widergespiegelt. RGB RGB RGB 44/48/128 255/255/255 0/0/0 Schwarz und Weiß werden vorwiegend funk- tional (z. B. als Schriftfarbe) eingesetzt. CMYK CMYK CMYK 100/94/10/0 0/0/0/0 0/0/0/100 Brandenburg ist ein Land mit einer langen HEX HEX HEX Geschichte, beeindruckender Natur und einer #2c3080 #ffffff #000000 pulsierenden Kultur. Aus diesem Grund wurden die Primärfarben durch lebendige naturnahe Farbtöne, die Sekundärfarben, ergänzt. Die Farben sind so gewählt, dass sich die verschiedenen Aspekte von Brandenburg Dunkelblau hervorheben lassen.
Sekundärfarben Das Primär-Dunkelblau sollte in jeder Anwendung vorkommen (z. B. Logo, RGB RGB RGB Hintergrundfläche, Textfarbe oder Keyvisual), 140/172/135 217/255/153 207/220/245 muss aber nicht im Vordergrund stehen. CMYK CMYK CMYK 52/20/54/0 15/0/35/0 21/10/0/0
HEX HEX HEX #8cac87 #d 9ff99 #cfdcf5
Pantone 373C
Sumpfgrün Apfelgrün Hellblau
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Schrift
Schrift
Aa
Be Vietnam Pro, Regular Die serifenlose Schrift „Be Vietnam Pro“ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z wird als Teil der Marke über alle Kommu- a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ß 1 2 3 nikationskanäle genutzt. 4 5 6 7 8 9 0 % & ( = ) / § , . @ € ? ! #
Die klare, moderne Schrift passt perfekt zur Marke und ihren Werten, denn sie kommt ohne unnötige Ausformulierungen daher und ver-
Aa
mittelt die Botschaften durch ihren einfachen Be Vietnam Pro, Bold Aufbau deutlich und ohne Umschweife. Kein A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z übertriebenes Tamtam, mehr braucht es nicht. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ß 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 % & ( = ) / § , . @ € ? ! # Darüber hinaus ist die Schrift durch ihre aus- gewogenen Kontraste deutlich erkennbar, was sie auch in Bezug auf die Barrierefreiheit zur perfekten Schrift für die Marke werden lässt.
Aa
Be Vietnam Pro, Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ß 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 % & ( = ) / § , . @ € ? ! #
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Schrift
Die Schrift in Aktion Mehr brauchst
du nicht.
Headline: Be Vietnam Pro, Bold
Finde deinen persönlichen Sehnsuchtsort Subline: Be Vietnam Pro, Bold Bei uns in Brandenburg findet man das Wasser sprichwortlich vor der Tür. Wie blaue Farbtupfer scheinen die Seen und Flüsse in der weiten Landschaft. Ein Ausflugs- und Urlaubsparadies, in dem die Natur den Ton angibt. Wie gemacht, um mit Floß, Hausboot oder Kanu in See zu stechen, per Rad oder zu Fuß Naturparke und kleine Dörfer zu erkunden, oder auch einfach mal nichts zu tun und beim Blick über das Copy: Be Vietnam Pro, Regular Wasser tief durchzuatmen. Me Time à la Brandenburg. Wer hier unterwegs ist, wird ganz automatisch auch zum Kulturreisenden, denn die Kultur ist Teil der Land- schaft. Kein Wunder, dass unsere Nachbarn in Berlin so gerne auch mal der Stadt den Rücken kehren und raus aufs Land fahren. Hofladen und Kuchen wie bei Oma, Storchenklappern und Froschquaken, Füße im Wasser und weiter Horizont. Highlights:Be Vietnam Pro, Italic
MEHR INFOS CTA:Be Vietnam Pro, Bold, Versalien
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Keyvisual
Keyvisual
Im dynamischen Flow.
Als Gestaltungselement kommen geschwun- gene Linien zum Einsatz, die durch unter- schiedliche Fließbewegungen eine spannende und dynamische Gestaltung ermöglichen. Die fluiden Verbindungen werden als spielerisches Gestaltungselement eingesetzt.
Als Teil der Gestaltung dienen die Linien am stärksten der Wiedererkennbarkeit der Marke und sorgen für die Verbundenheit der ein- zelnen Gestaltungen. So wirkt alles wie eine Einheit.
Die Elemente stehen in allen Corporate- Farben zur Verfügung. Ein anderes Einfärben ist nicht erlaubt.
Bei Verwendung der Gestaltungselemente ist darauf zu achten, dass sie in einem ausgewogenen Verhältnis zu den anderen Elementen stehen. Entsprechend sollten nicht zu viele Linien in unterschiedlichen Farben in einem Format kombiniert werden. Richtwert: Nicht mehr als drei verschiedene Farben verwenden. Zu beachten ist, dass die Linien die hier dargestellte Stärke von 0,5 cm nicht unterschreiten.
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Icons
Icons
Einzigartige Darstellungen.
Das Keyvisual der Marke wird auch in die Gestaltung der Icons transportiert. Folglich bestehen die überwiegend geometrisch auf- gebauten Icons aus wenigen Linien, welche die darzustellende Form bilden.
Die Icons sollen dazu beitragen, die Identität der Marke Brandenburg zu stärken und sie unverwechselbar zu machen. Der klare und moderne Aufbau der Icons spiegelt den Kern der Marke wider.
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Bildwelt
Bildwelt
USP
Die Fotografie zeichnet sich durch die Dar- stellung magischer Momente aus. Durch die Einbindung von Sonne und Licht in die Kom- position wird die Landschaft Brandenburgs optimal dargestellt. Das besondere Licht wird am Morgen und ab dem Nachmittag eingefangen. Das Mittagslicht ist zu hart und eignet sich nur bedingt.
Hinweis Die Bildwelt ist das prägendste Mittel, um die Tourismusmarke Brandenburg zu kommu- TMB-Fotoarchiv/Steffen Lehmann TMB-Fotoarchiv/Malte Jaeger nizieren. Mit entsprechender Sorgfalt ist die Bildauswahl zu treffen und ein Fotografen- briefing einzuplanen.
TMB-Fotoarchiv/Yorck Maecke
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Bildwelt
Farbtemperatur
Die Farbe der Bilder bleibt durch den Einsatz von natürlichem Licht wirklichkeitsgetreu und unverfälscht – warm.
Auf ein Nichtübersteuern der Farben ist sorg- fältig zu achten. Vor allem in Grünbereichen (Wiese/Wald) und Blaubereichen (Himmel/ Wasser) dürfen die Farben nicht unnatürlich erscheinen, die Farben sind immer eher hell TMB-Fotoarchiv/Steffen Lehmann TMB-Fotoarchiv/Steffen Lehmann und gebrochen als rein und kräftig.
Nachträgliche Farbanpassungen Farbanpassungen sollen dezent und natürlich gewählt werden, um einen authentischen und echten Look zu erreichen. Eine leichte Kör- nung verleiht den Bildern eine nostalgische Ästhetik.
Mehr Dynamik und weniger Sättigung sorgen für eine größere Farbvielfalt, ohne dass die Bilder unnatürlich wirken. Die Bilder sollten insgesamt wärmer wirken, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen. Abgeschwächte Schwarztöne lassen die Bilder weicher und TMB-Fotoarchiv/Steffen Lehmann sanfter erscheinen.
TMB-Fotoarchiv/Christopher Conrady
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Brandbook B2B Bildwelt
01 02 03
Don’ts
01 Fotomontagen 02 Orte ohne Aufenthaltsqualität 03 Leidenschaftslosigkeit 04 überzeichneten Farben 05 gestellte, übertriebene Handlungen 06 offensichtlich alte Fotos 04 05 06 07 überzeichnete Perspektiven 08 braunes Wasser 09 aussagelose Szenen
Prüfkriterien für die Verwendung von Fotografien:
Entspricht die Wirkung des Bildes dem Anspruch der Marke? 07 08 09 Passt die Bildaussage zum Nutzen? Sind Licht und Farbe natürlich (Bildbearbeitung)? Wirkt das Bild gestellt? Ist das Dargestellte einladend (z.B. Wasser: grünblau und sauber)? Zeigt das Bild einen magischen Moment?
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Kontakt
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