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| Standardprodukt nach Markenhandbuch oder Styleguide | Produkt mit Kreativleistung | ||
|---|---|---|---|
| Gestaltung mit mittlerer Kreativität | Gestaltung mit hoher Kreativität | ||
| ▪ handwerklich gut, professionell, + zusätzlich: + zusätzlich: ▪ zügige Umsetzung der Vorlagen, ▪ optische Umsetzung von vorliegenden ▪ Re-Briefing und konkrete Konzept-Beratung im Bereich Strategie Gestaltungskonzepten und Entwürfen ▪ verständliche Struktur, und Klarheit, die evtl. aus dem ersten Briefing nicht hervorgeht ▪ nur in einzelnen Teilen individuelle ▪ Strategie und Design wird entwickelt, ▪ passende Bildsprache, aber Qualitäts- Gestaltung, passend in den vorgegebenen weniger visuelle und inhaltliche ▪ eigenständige Leitidee, Beschreibung Stil – z. B. Erstellung von besonderem Neuentwicklung ▪ gestalterisches Konzept als roter Faden, Titelblatt oder Infografiken ▪ Einhaltung Markenhandbuch ▪ besondere Originalität, mit gewissem Überraschungseffekt, bleibt oder Styleguide im Kopf, ▪ perfekte Abstimmung auf die Zielgruppe, ▪ innovative Vermittlung der Botschaften über hochwertige Texte ▪ evtl. ungewöhnliche Bild-, Format- oder Produktionsideen → schnell, preiswert → bei guter Absprache zügige Umsetzung der → hoher Aufwand, aber hoher Individualisierungsgrad, vorliegenden Ideen und Anforderungen Eigenständigkeit des Projektes mit hoher öffentlicher Wirksamkeit → zunächst Konzeptentwicklung und -abstimmung | |||
| Zusammen- gefasst | Machen Idee umsetzen (Produktion und Feinschliff) | Gestalten und Machen Vorliegende Idee optisch ausarbeiten | Entwickeln-Gestalten-Machen Idee entwickeln und umsetzen |
Anlage 01 Kreativitätsstufen 1
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| Standardprodukt nach Markenhandbuch | Produkt mit Kreativleistung | ||
|---|---|---|---|
| Gestaltung mit mittlerer Kreativität | Gestaltung mit hoher Kreativität | ||
| Absprachen Austausch mit Agentur ist bereits mit Übergabe der kurzer telefonischer Austausch Austausch mit Agentur ist bereits mit Leistungsbeschreibung Pflicht, um das Projekt mit zum Projekt wird mit Übergabe der Übergabe der Leistungsbeschreibung seinen Zielen näher zu beschreiben. Leistungsbeschreibung empfohlen Pflicht, um die gestalterischen Vorstellungen zu übermitteln Nach der Erstellung eines Designkonzeptes in mehreren Varianten durch die Agentur sollte erneut ein Austausch stattfinden. Einbindung der ÖA in den Austausch. Technische Umsetzung: + zusätzlich: + zusätzlich: Typische Tätigkeiten in der Agentur Satz nach CI/CD-Vorgaben und geliefertem Individualisierung von einzelnen Seiten strategische Überlegungen vor der Designphase Design, oder Elementen, wie Grafiken, Idee entwickeln, Bild- und Farbstil, Slogans, Bildentwicklung oder Einpflegen von Inhalten, Verwendung von Textarbeit, Illustrationen und Produktionsideen Titelseitengestaltung vorliegenden Templates, Datenbankbildern entwickeln… oder Infografiken nach Vorlage, vorliegende Bilder werden nur technisch bearbeitet (z.B. Zuschnitt), Überarbeitung und Aktualisierung von Produkten, Erweiterung einer Produktreihe, Erstellung von Druckdaten |
Anlage 01 Kreativitätsstufen 2
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Beispiele - Standardgestaltung
❙ Umweltbroschüre (Umweltdaten 2024 - Publikationen - sachsen.de) ❙ Postkarte Gartenakademie
Anlage 01 Kreativitätsstufen 3
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Beispiele - Standardgestaltung
❙ Rote Liste- Broschüren (z.B. Rote Liste und Artenliste Sachsens - Libellen - ❙ Broschüre Gesunde Rosen (Gesunde Rosen - Publikationen - sachsen.de) Publikationen - sachsen.de)
Anlage 01 Kreativitätsstufen 4
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Beispiele - Gestaltung mit mittlerer Kreativität
❙ INGE - Die interaktive Gefahrenkarte für den kommunalen Hochwasserschutz (INGE - Publikationen - sachsen.de)
Anlage 01 Kreativitätsstufen 5
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Beispiele - Gestaltung mit mittlerer Kreativität
❙ Jahresbericht Luftqualität Sachsen 2022 (Luftqualität Sachsen 2022 - Publikationen - sachsen.de)
Anlage 01 Kreativitätsstufen 6
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Beispiele - Gestaltung mit hoher Kreativität
❙ Layout Autobeklebung Arbeitgebermarketing ❙ Layouterstellung der Produkte des KPZ Ökologischer Landbau einschl. Keyvisual
❙ Konzeption und Layout Grundgestaltung für das „Forum Regionalvermarktung“
Anlage 01 Kreativitätsstufen 7
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Beispiele - Gestaltung mit hoher Kreativität
❙ Kommunikationskonzept Luchs ❙ Entwicklung Projektdesign und Umsetzung der Kampagne zu den BioErlebnistagen Sachsen
Anlage 01 Kreativitätsstufen 8
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Beispiele - Gestaltung mit hoher Kreativität
❙ Broschüre „Klima wandelt unsere Landschaft und wir gestalten mit“
Anlage 01 Kreativitätsstufen 9