Hintergrundinformationen
Lösungskonzept
ECA-2026-054
Datum 09.09.2026 Ort Berlin Vergabe-Nr. ECA-2026-054
Inhalt 01
Unternehmensleitbild
02 Content-Strategie 03 Themenorientierte Kommunikation 04 Kommunikative Kernzielgruppe
05 Markenportal 06 Kampagnen 07 Design Vision 08 Weiterführende Links
1.
Unternehmensleitbild
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Unternehmensleitbild
Wir schaffen Vertrauen –
mit Digitalkompetenz und Sicherheit.
Wir schaffen Vertrauen in der Gesellschaft. Vertrauen Exzellenz und Zuverlässigkeit zeichnen uns aus.
Wir treiben technologische Entwicklungen voran. Digitalkompetenz
Unsere Mitarbeitenden sind die Basis unseres Erfolges. Sicherheit Wir sind dem Bund in besonderer Weise verpflichtet und genießen dessen Vertrauen.
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2.
Content-Strategie
(Auszug)
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Auszug Contentstrategie - Kanäle
Mehr als generische Best Practices
Fünf Prinzipien für jede Kanal- und Content-Entscheidung
Technologie Sachlich, aber Wirkung vor Zielgruppen- Mut zu mit Vertrauens- lebendig Lautstärke Nutzen im Fokus Bewegung auftrag Unsere Tonalität ist Wir setzen nicht Wir denken immer In der Rolle als Unsere informativ, auf maximale aus dem Nutzen Gestalter der Kommunikation zugänglich, auf Präsenz, sondern für die jeweiligen modernen muss Vertrauen in Augenhöhe. Durch auf gezielte Stakeholder – Gesellschaft staatliche Infra- klare Sprache, die Sichtbarkeit. egal, ob wir werden wir strukturen stärken, authentische Kanäle dürfen auch kommerziell oder sichtbarer und wenn es um Emotionen zulässt, leise sein – imagefördernd als mutiger. Wir Identitäten, schaffen wir solange sie wirken. Partner setzen Themen, Sicherheit und Vertrauen und kommunizieren. schaffen Kontext Datenhoheit geht. machen unsere und agieren mit Arbeit erlebbar. Partnern.
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Konsistenter Content nutzt zwei Blickwinkel
Zwei Zielgruppen, eine Aufgabe
Unsere Inhalte richten sich an Menschen mit Verantwortung, Entscheidungsbefugnis und technischem Verständnis.
Dabei denken wir interne und externe Zielgruppen gemeinsam – denn Kommunikation entfaltet ihre volle Wirkung nur dann, wenn sie nach innen wie außen konsistent ist.
Für beide Gruppen gilt: Unsere Kommunikation muss relevant, verständlich und fachlich belastbar sein – immer mit dem Ziel, Vertrauen aufzubauen und Orientierung zu bieten.
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Kanalsteckbrief Youtube
Reichweitenstarker Erklärkanal mit Perspektive
Warum dieser Welche Rolle dieser
Kanal relevant ist Kanal spielt
YouTube ist die zentrale Plattform für erklärende, YouTube soll mittelfristig als eigenständiger Kanal etabliert werden, der mehr visuelle Inhalte– auch im B2G-Kontext. ist als ein Ablageort für bestehende Inhalte.
Gerade komplexe Technologien, Prozesse oder Heute liegt der Fokus auf Reichweite und Erklärung im mittleren Funnel– vor Zusammenhänge lassen sich dort anschaulich und allem durch visuelle Verlängerung aus anderen Formaten. emotional aufbereiten. Perspektivisch wollen wir das Potenzial des Kanals stärker nutzen: durch eigene Unser Kanal ermöglicht es, Themen niedrigschwellig Reihen, wiedererkennbare Formate und ein strategisches Zusammenspiel zu vermitteln und durch visuelle Klarheit Vertrauen mit SEO und Themenplanung. aufzubauen – unabhängig von Vorwissen oder Fachnähe. Ziel ist es, YouTube als sichtbare Bühne für moderne, transparente Kommunikation der Bundesdruckerei-Gruppe zu verankern. Der Kanal eignet sich für Erklärvideos/Demonstrationen, Business Stories Das Wissen um die Veränderungen durch KI auf Platzierung und Produktion (Use Cases) oder Experteninterviews. von Content auf YouTube wird aktiv eingebunden. Dazu müssen Inhalte nicht nur relevant sein, sondern suchmaschinenoptimiert und algorithmuskompatibel.
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Kanalsteckbrief Website
Das Rückgrat unserer Kommunikation
Warum dieser Welche Rolle dieser
Kanal relevant ist Kanal spielt
Die Website ist der zentrale Vertrauensanker der Die Website ist das inhaltliche Rückgrat der Kommunikation – zentrale Bühne Bundesdruckerei-Gruppe – dauerhaft verfügbar, für Information, Vertrauen und Aktivierung sowie dynamisches Content- barrierefrei und strukturiert. Ökosystem, das durch kontinuierliches SEO, Nutzerführung und technische Weiterentwicklung gepflegt wird. Sie fungiert als erste Anlaufstelle für alle Zielgruppen und bietet spezifische Inhalte – von Sie wirkt in der Interessen-und Wirkungsphase:durch Themenseiten, strategischer Kommunikation über fachliche Fachartikel, Whitepaper, Events, Karrierebereiche und Produktinformationen. Vertiefung bis zu produktbezogenen Informationen. Dabei ist sie auch Knotenpunkt,wird aus anderen Kanälen angesteuert. Sie erfüllt sie hohe Ansprüche an Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit Der modulare Aufbau (Content-Hubs), die Verbindung zu Portalen (z. B. D-Trust) sowie der cross-funktionale Betrieb im Newsroom machen sie zur Plattform für nahezu alle Kommunikations-und Unternehmensziele– von Leadgenerierung bis EmployerBranding, von Public Affairs bis Support.
Mit dem Auf- und Ausbau der Content-Hubs werden die Inhalte der Website in strukturierte Cluster sortiert. Damit werden wir für (Kern-)Themen auffindbar, verbessern die Nutzerführung und optimieren gezielt die Contenterstellung.
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Kanalsteckbrief LinkedIn
Unser zentraler Social-Media-Kanal
Warum dieser Welche Rolle dieser
Kanal relevant ist Kanal spielt
LinkedIn ist unser zentraler Social-Media-Kanal zum LinkedIn ist Positionierungskanal im oberen und mittleren Funnel– mit Fokus Austausch mit strategisch relevanten Zielgruppen. auf Relevanzaufbau, fachliche Impulse und Arbeitgeberattraktivität.
Als führende B2G-und B2B-Plattform, wird sie von Der Kanal eignet sich für unterschiedliche Content-Formate wie Slideshows, Fach- und Führungskräften zur Informationsbeschaffung, Videobeiträge, Statements, Veranstaltungsformate oder Long Reads. Orientierung und Netzwerkpflege genutzt. Darüber hinaus ist LinkedIn SocialProof-Plattform:Inhalte werden geteilt, Der Kanal ist sie stark themengetrieben, redaktionell gelikedund kommentiert – auch über persönliche Profile, was die Reichweite und gut steuerbarund ideal, um Kompetenz und Relevanz Anschlussfähigkeit in Communities erhöht. zu zeigen. Für die Themen-und EmployerBranding Kommunikation ist LinkedIn daher ein Er erlaubt den direkten Zugang zu fachlich zentrales Spielfeld: Es verbindet ThoughtLeadership mit Reichweite und versierten Gruppen und bietet Reichweite für Beziehungspflege– im laufenden Diskurs und entlang strategischer Projekte. kuratierte Inhalte. Der gezielte Aufbau von Corporate Influencern und deren aktive Begleitung hilft Zusätzlich stärkt LinkedIn unsere Wahrnehmung als uns zukünftig, der Content-Disruption durch KI zu begegnen und so starke Stimmen moderne Institution. und Persönlichkeiten aufzubauen, die auf einen Brand Footprint einzahlen.
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Die Stakeholder Journey
Was die Journey für Formate und Kanäle bedeutet
Aufmerksamkeit Interesse Wirkung Verbundenheit
Content- Inhalte müssen Interesse wecken Inhalte bieten Orientierung, zeigen Der Nutzen im Mittelpunkt: Beziehungspflege braucht Dialog, Fokus – innerhalb der ersten Sekunden. unsere Haltung und Kompetenz. Einladung statt Argumentation. Verlässlichkeit, Tiefe, Offenheit.
Headlines, Bilder, Einstiege, Kontext geben, ohne zu klare Call-to-Actions, sichtbare Kontinuität bei Tonalität, die triggern überfrachten Mehrwerte, einfache Wege („Was Storytelling und Ansprechpersonen Anker: persönliche Ansprache, eigene Haltung/Expertise jetzt?“ statt „Warum?“) Inhalte dürfen persönlich, gesellschaftliche Relevanz, wichtiger als Features direkte, klare, motivierende, aber dialogisch oder experimentell sein, aktuelle Debatten Inhalte dürfen länger sein, keine aufdringliche Sprache solange sie Vertrauen stiften starke Geschichten statt solange sie klar strukturiert niedrige Barrieren (schneller Co-Creationoder gemeinsame Vertrieb und nachvollziehbar sind Zugang zur Info) Formate schaffen Nähe
Social Ads, Pressemitteilungen, Fachartikel, Videos, Newsletter, Whitepaper, Fachdialoge, Jahresberichte, Formate LinkedIn-Posts Eventankündigungen, Use Cases Anmeldung, Briefing Partnerformate
Kanäle Paid Media, Media Relations, Website, YouTube, LinkedIn, E-Mailings, Website, Events, Publikationen, Public Affairs, LinkedIn, Xing Events Public Affairs interne Kanäle, Events
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3.
Themenorientierte
Kommunikation
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Themenorientierte Steuerung ermöglicht
die Fokussierung auf relevante Themen
Produkte & Fokussierung auf die Themen, die die Lösungen Positionierung des “Technologieunter- nehmens des Bundes“ stärken
Trendthemen Kundenbedarfe
Ermöglicht die Auswahl marktrelevanter Themen
Themen auf Basis Fokussierung ermöglicht wirksame politischer Agenda und relevante Reichweite für die strategischen Themen der bdr-Gruppe …
In der themenorientierten Steuerung wählen wir aus der Vielfalt der Themen wenige aus, die wir für eine gewisse Phase ins Zentrum der Kommunikation stellen.
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Auszug der Themenarchitektur der Bundesdruckerei-Gruppe: Sie sortiert die das breite Themenportfolio der Gruppe und hilft die Newsroomarbeit thematisch gezielt auszurichten.
Kommunikatives Dach: Wir leisten einen relevanten Als Technologieunternehmen Beitrag für die digitale Souveränität des Bundes schaffen wir Vertrauen Deutschlands und Europas. VERTRAUEN in der Gesellschaft.
Digitalkompetenz Sicherheit
Strategische Themenfelder (statisch) Digitalisierung von clustern das Staat gesamte und Gesellschaft Portfolio
Kernthemen (dynamisch) sind Ende-zu-Ende- wechselnde Digitalisierung Hybride Identitäten (...) Die inhaltlichen Schwerpunkte wechseln halbjährlich und werden in einer Themenpyramide inhaltliche in der Verwaltung und Nachweise gesammelt dargestellt (siehe nächste Folie) Schwerpunkte in der Arbeit im Newsroom z.B. Bundesportal, z.B. MÖVE EUDI-Wallet
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Inhaltliche Themenschwerpunkte Q4 2026/Q1 2027
Meta-Themen VerSttraaautesnmodernisierung EffiDziigeintzale Souveränität in EuNroaptiaonale Sicherheit KI EnabÖlekro*system
Ende-zu-Ende-Digitalisierung Hybride Identitäten und Image und Transformation der Kernthemen Resiliente Gesellschaft in der Verwaltung Nachweise bdrzum Gestalter
• D-Stack • EUDI-Wallet • Open Source • Transformation der bdr-Gruppe Priorität 1 Zentrale Themen & • SPARK • Digitale Identitäten & Credentials • Souveräner Arbeitsplatz & bdrive d In u i r t c ia h t i ü v b e e n r g (K re I i - f E e i n n d s e a t s z t , r Q at u e a g l i i s tä ch t, e Produkte der Story • MÖVE • Hybride ID-Systeme • PQC & Quantenschlüssel- Sicherheit, Kundenorientierung, • i-kfz-App verteilungstechnologie Schnelligkeit, Gestalter-Anspruch • Digitaler Fahrzeugschein und weitere Handlungsfelder)
• Portale & Register • HSM-B & TI-Fernsignatur (TI 2.0) • Content Credentials Priorität 2 • Mendix Weitere Themen & • ZeSi, portiQ& Siegelkarten Produkte der Story • G2Xi • ADLER • Assistent.IQ
Priorität 3 • PLAIN • MoveID(-App) Anlassbezogene • ZEPOS • Dokumentenprüfsysteme Kommunikation • Plattform.iQ • Biometrische Eigenerkennung • KI & Digital Services Act
Raum für 08.09.2026 COM-interne 15 Großprojekte
4.
Kommunikative
Kernzielgruppe
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Kommunikative Kernzielgruppen
B2G und B2B
Zielmarkt B2G Zielmarkt B2B
Politische Akteure Entscheider-Zielgruppen & Entscheider in in der Privatwirtschaft Bundes-Behörden mit Schwerpunkt KRITIS & Landesministerien und Gesundheit und Kommunen
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Die externe Zielgruppe: Entscheidende
Wir müssen zwei Teilzielgruppen abholen
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Unsere Mitarbeitenden
Kommunikation nach außen tragen und verstärken
Unsere Kolleginnen und Kollegen sind Empfänger, Träger, Verstärker sowie Multiplikatoren und Multiplikatorinnen unserer Kommunikation. Sie prägen unsere Außenwirkung durch ihr Verhalten, ihre Gespräche und zunehmend auch durch digitale Sichtbarkeit. Die Einbindung dieser Zielgruppe zahlt direkt auf Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Reichweite ein – intern wie extern.
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5.
Markenportal
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Markenportal
Das Markenportal bietet einen umfassenden Einblick in das gesamte Erscheinungsbild der Bundesdruckerei- Gruppe und ihrer Marken. Sein Ziel ist es, eine klare Übersicht über die Unternehmensstruktur sowie das Corporate-Design-System (CD-System) aller Marken zu vermitteln. Es dient als verbindliche Grundlage für die Arbeit aller Mitarbeitenden und Dienstleister.
Hinweis: Die Design-Vision ist eine Weiterentwicklung des Corporate Design und soll im Lösungskonzept berücksichtigt werden.
Bitte selbstständig registrieren und das Pflichtfeld "Your contact person at Bundesdruckerei" ausfüllen. Hier bitte die Ausschreibungs-Nr. eintragen. Sie erhalten dann, nach Freigabe, vollumfängliche Nutzungsrechte. Die Nutzungsrechte werden nach der Einreichungsfrist wieder entzogen. https://markenportal.bundesdruckerei.de
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6.
Kampagnenbeispiele
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TI Kampagne
Zielgruppe: B2B Gesundheit / Kanal: LinkedIn
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Verwaltungsdigitalisierung Kampagne
Zielgruppe: B2G / Kanal: LinkedIn
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Bdrive Kampagne
Zielgruppe: B2G & B2B / Kanal: Print
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Recruiting Kampagne
Zielgruppe: Bewerber / Kanal: LinkedIn
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7.
Design-Vison
Ausgangssituation
Design und Gestaltung wird als strategisches Mittel im Kontext
des Newsrooms in der Konzeption und Umsetzung der Kommunikation der
Bundesdruckerei-Gruppe eingesetzt.
Das Designteam entwickelt beispielsweise Themen-Looks und
anwendungsbezogenen Themen-Content für die Inhalte,
die im Newsroom entwickelt werden. Dadurch und durch andere
neue Rahmenbedingungen, wie strategische Weiterentwicklungen
und neue Anwendungs- und Umsetzungsbedarfe entstehen
Impulse zur Weiterentwicklung des Corporate Designs.
Diese Weiterentwicklungen wollen wir auf ein Ziel ausrichten und entwickeln
daher eine Design Vision, die als Zielbild für die nächsten Umsetzungen,
Änderungen und Erweiterungen des bestehenden Erscheinungsbildes und damit
des CD-Systems gilt.
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Design
vision
Stand:
02. Juli 2026
Strategische Attribute und USP
Basis für unsere Weiterentwicklung im Corporate Design ist und bleibt
der Dreiklang unserer Werte: Vertrauen, Sicherheit und Digitalexpertise.
Darüber hinaus haben wir uns auf Assoziationen geeinigt, die wir mit diesem Dreiklang,
aber auch der Positionierung „Technologieunternehmen des Bundes“ und die
kommunikative Rolle verbinden.
Um im Wettbewerbsumfeld gestalterisch aufzufallen und uns visuell abzugrenzen,
braucht es das Zusammenspiel von 3 gestalterischen
Attributen. Nur das Zusammenspiel von „Wärme“ (z.B. Einsatz von warmen
Farbkombinationen), „Nähe“ (z.B. Fotographie aus Augenhöhe und authentischen Inhalten)
und „Rundungen“ (abgerundete Formensprache
und Designelementen) führt in Kombination zu einer Wiedererkennung
über das Design.
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Strategische Attribute der Designvision
souverän ruhig
klar
Vertrauen
vernetzend
warm
zzuukkuunnffttsswweeiisseenndd authentisch Sicherheit
kraftvoll mmuuttiigg flexibel
Digitalexpertise
nah vielschichtig ddyynnaammiisscchh
kkooooppeerraattiivv eenneerrggeettiisscchh
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Was differenziert uns vom Wettbewerb?
Wärme Nähe Rundung
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Farbe
kraftvoll, mutig und aktivierend
Farbe
Dunkelblau und Weiß bleibt unser „roter Faden“
durch alle Marken (Mutter und Töchter-Marken).
Der blaulastige Ton-in-Ton-Look bleibt für die Muttermarke erhalten.
Die bestehenden Akzentfarben sollten aber zukünftig eine größere Rolle
spielen. Die farbdominanten Facetten der bestehenden kompletten Palette des Konzerns
werden stärker in Szene gesetzt. Für die Mutterebene kann ein farbiger Gesamteindruck
entstehen, der auch die Diversität aller Töchtermarken bedeuten kann. Auf Basis von
strategischen Entscheidungen wird Farbe je nach Anlass, Zielgruppe und Kanal in den
einzelnen Kommunikationsanwendungen individuell und entsprechend der Einsatzwirkung
eingesetzt – Aspekte wie Tonalität und Barrierefreiheit werden dabei berücksichtigt.
Die Sekundärfarben der Töchter mit Ihrer Navigationsfunktion
behalten dabei ihre Bedeutung.
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| Farbe | Basis Weiß und dunkelblau bleibt unser „roter Faden“ durch alle Marken (Mutter und Töchter). | |
|---|---|
| 09.09.2026 | 35 |
Farbe | Basis
Weiß und dunkelblau bleibt unser „roter Faden“ durch alle Marken (Mutter und Töchter).
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| Farbe | Fokus Akzentfarbpalette Die farbdominanten Facetten der bestehenden kompletten Palette des Konzerns werden stärker in Szene gesetzt. Die Sekundärfarben der Töchter mit ihrer Navigationsfunktion behalten dabei ihre Rolle. | |
|---|---|
| 09.09.2026 | |
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Farbe | Mutterebene laut
Auf Mutterebene entsteht ein bunter Gesamteindruck (alle Marken), wir erlauben uns aber Flexibilität für die Zielgruppen bzw. dem Anlass (laut – leise).
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Auf Basis von strategischen Entscheidungen wird Farbe je nach Anlass, Zielgruppe und
Farbe | Regler
Kanal in den einzelnen Kommunikationsanwendungen individuell und entsprechend der Einsatzwirkung eingesetzt – Aspekte wie Tonalität und Barrierefreiheit werden dabei berücksichtigt.
elegant, technisch, ruhig, präzise, klar mutig, kraftvoll, energetisch, vielschichtig, selbstbewusst
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Schrift
technische Eleganz
Schrift
Die Schrift bdr-Sans und die bisher genutzten Ersatzschriften bleiben erhalten.
Neuer Schnitt und neuer Umgang mit
Typographie schafft Inszenierung von Inhalten und eine Modernisierung des
Looks
Um zukünftig mehr mit Typographie spielen zu können und die
Headline-Schrift z.B. auch groß, angeschnitten und illustrativ einsetzen zu können,
wird es den Headline-Schnitt mit seiner abgerundeten Charakteristik auch als
light-Schnitt geben, der dann zusätzlich
den technischen und modern-eleganten Look unterstreichen kann. Farbeinsatz
und –kombinationen finden neue Bedeutung und Funktionen.
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Schrift
Die gefettete Headline bleibt. bdr Sans Light kommt für einen technischeren und eleganter Look als neuer Schnitt für die Headline dazu.
bdr Sans Semibold
bdr Sans Light Anpassung »r« im Light-Schnitt
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Inszenierte Typografie
Sowohl mit Formen als auch mit Schrift darf fortan „neu“ umgegangen werden. Typo kann illustrativ eingesetzt und elegant angeschnitten werden. Farbeinsatz und –kombinationen finden hier neue Bedeutung und Funktion.
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Bildwelt
Inszenierung Produktwelt
Bildwelt
Der aktuell definierte Bildstiel und die neue Bildsprache
bleiben erhalten und werden verwendet.
Es können „knallfarbige“ Akzente in den CD-Farben ergänzt werden, die die Motive im Detail
aufwerten. Bei Produkten und Menschen dürfen farbige Hintergründe – auch mit
Lichteffekten, wie Schatten und Lichtverläufe - die Image-Evolution unterstützen. Wir
featuren Technologie als Look und Authentizität vor Künstlichkeit. Auf buntes Licht wird
verzichtet.
Der transparente Einsatz von KI ist gewünscht. Bilder erhalten ein passendes Label zur
Kennzeichnung, müssen aber der Bildsprache entsprechen.
Mit der neuen Hero-Inszenierung werden Produkte in den Fokus gesetzt und zeitgemäß in
Szene gebracht. Produkte werden auf oder vor lichtreflektierenden Hintergründen
positioniert – animiert und statisch.
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Bildwelt
Der aktuell definierte Bildstil wird fortgeführt. Zusätzlich können „knallfarbige“ Elemente in den CD-Farben, die Motive im Detail aufwerten.
Auch bei Produkten und Menschen dürfen farbige Hintergründe die Image-Evolution unterstützen.
Der transparente Einsatz von KI ist gesetzlich verpflichten und gewünscht. Bilder erhalten ein passendes Label zur Kennzeichnung. Auf die Darstellung von Personen wird zugunsten unseres Markenwert „Vertrauen“ in KI generierten Bildmaterial verzichtet.
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Bildwelt | Produktinszenierung
Produkte werden auf oder vor lichtreflektierenden Hintergründen in Szene gesetzt – in 3D, animiert und statisch.
Wir featuren Technologie als Look und Authentizität vor Künstlichkeit. Auf buntes Licht wird verzichtet.
Look Status Quo Look Weiterentwicklung
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Grafik-
elemente
Rundung schafft Wiederer- kennung
Grafikelemente
Unsere abgerundeten Grundelemente Frame, Pattern, Box und Dot bleiben Bestandteil
des CD-Systems. Sie transportieren das für uns so wichtige Abgrenzungs-Thema
„Rundungen“ und sind damit wichtiger Bestandteil unseres ikonischen Looks.
Der Dot (als Storyteller) mit seiner markanten Rundung bleibt das zentrale Markenelement
und schafft langfristige Wiedererkennbarkeit. Seine Rolle in
der Visualität der Markenfamilie wächst. Der bisherige Umgang mit Dots und dem Dot-Grid
bleibt. Auch das Verschmelzen zweier Dots kann ein Gestaltungs-element werden und
erzeugt zusätzlich neue Formen (gemorphter Dot).
System-Icons, Piktogramme und Illustrationen teilen sich einen einheitlichen abgerundeten
und zweidimensionalen Look. Je nach Skalierung und Einsatz
kann dann das Symbol im Detailgrad variieren bzw. in den jeweiligen Darstellungsformen
umgesetzt werden. Motiv und Look bleiben konstant.
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Grafikelemente
Die Animation der grafischen Elemente wie Piktogramme und Illustrationen wird
weiter vorangetrieben. Animierte Grafiken
werden zu Filmformaten und charakterisieren die klare Darstellung komplexer
Inhalte.
Diagramme und Infografiken bedienen sich über alle Kanäle und Maßnahmen
eines einheitlichen Stils. Immer animiert gedacht, immer statisch adaptiert.
Typografische Skalierung, Anschnitt und Farbe fördern Informationsvermittlung
und Wiedererkennung. Barrierefreiheit wird ebenso berücksichtigt.
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Grafikelemente | Rundung
Frame, Box, Pattern bleiben Bestandteil des Corporate Designs.
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Dot als Storyteller
Der Dot mit der markanten Rundung bleibt das zentrale Markenelement und schafft langfristige Wiedererkennbarkeit.
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Icons, Piktos & Illustrationen
Icons, Piktos und Illus teilen sich einen einheitlichen Look. Je nach Skalierung kann dann das Symbol / Objekt im Detailgrad variieren. Motiv und Look bleiben konstant.
System-Icon Pikto Illustration
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Icons, Piktos & Illustrationen
Konstante Basis bleibt unser UI-Icons-, Piktogramm- und Illustrationsstil. Visuell überladene Illustrationen und Piktogramme sollen zukünftig stärker vereinfacht und farbiger werden.
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Diagramme & Infografiken
Diagramme und Infografiken bedienen sich über alle Kanäle und Maßnahmen eines einheitlichen Stils. Immer animiert gedacht, immer statisch adaptiert. Typografische Skalierung, Anschnitt und Farbe fördern Informationsvermittlung und Wiedererkennung. Barrierefreiheit wird ebenso berücksichtigt.
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Motion
Motion als Mehrwert
Motion
Wir denken das Erscheinungsbild grundsätzlich bewegt und adaptieren für
statische Darstellungen.
Motion gilt grundsätzlich als Mehrwert – Dot und Dot-Grid fungiert als zentraler
Ausgangspunkt für Animationen, Formableitungen, Morphing und
Modulübergänge (Micro-Motion). Es erfolgt eine Festlegung des Bewegungs-
Skillsets des Dots, der sich dann fortlaufend weiter entwickeln kann. Dabei gilt,
dass Motion nicht wild, auffällig oder vordergründig sein muss, sondern eher als
ruhige Selbstverständlichkeit integrierter Bestandteil des Erscheinungsbildes ist.
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Motion
Motion als Mehrwert – Dot und Dot-Grid fungiert als zentraler Ausgangspunkt für Animationen, Formableitungen, Morphing und Modulübergänge (Micro-Motion). Festlegung des Bewegungs- Skillsets des Dots.
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Töchter
Basis- elemente kombiniert
Töchter
Der Einsatz der navigierenden Primärfarben für die Töchter bleibt erhalten. Ihr Look ist
von den jeweiligen Farbkombinationen geprägt.
Auf Tochtereben bleibt der Gesamteindruck unter Verwendung der jeweiligen Primärfarbe
eher monochromer und grenzt sich so sichtbar von der Gruppe ab.
Weiterentwicklungen in den gestalterischen Basiselementen wie z.B. Bildstil, Hero-
Inszenierung, Typo-Verwendung, Grafik-Elemente, farbige Illustrationen und Infografiken
werden auf Tochterebene adaptiert und beleben durch
einen angepassten erhöhter Farbeinsatz.
Ausnahme: Im Kanal Social Media bleiben wir bezüglich der Farbigkeit möglichst in der
ikonischen und navigierenden Farbkombination der jeweiligen Primärfarben, um im
Kommunikationsfluss des Mediums erkannt zu werden.
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Was heißt das für die Tochterebene?
Auf Tochtereben bleibt der Gesamteindruck unter Verwendung der jeweiligen Primärfarbe eher monochromer und grenzt so sichtbar von der Gruppe ab.
Illustrationen und ggf. Infografiken auf Tochterebene belebt ein erhöhter Farbeinsatz (Ausnahme: Illus in SoMe).
Look Status Quo Look Weiterentwicklung
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8.
Weiterführende Links
Weitere Informationen im Vergabeverfahren ECA-2026-054
Weiterführende Links
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Vielen Dank.
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