Kreativ-, Social-Media- und Public-Relations-Agenturleistungen für die Deutsche Bahn

Status
Vergeben
Angebotsfrist
10.11.2025, 12:00 (Europe/Berlin)
Geschätzter Auftragswert
Nicht angegeben
Lose
4
Auftraggeber
Deutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Profil ansehen
Erfüllungsregion
Berlin, Deutschland
Verfahren
Verhandlungsverfahren mit Aufruf
Auftragsart
Dienstleistung · Rahmenvereinbarung
Veröffentlicht
22.09.2025
Bekanntmachungsnummer
618408-2025
Verfahrensnummer
477c82c5-2777-4b2c-9d74-23711ad27e2c
CPV-Codes
79340000 · Werbe- und Marketingdienstleistungen; 79342000 · Marketing

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Kurzbeschreibung

Die Deutsche Bahn AG Konzernleitung beschafft Agenturleistungen für die Marke Deutsche Bahn in Berlin. Die vier Lose umfassen identitätsstiftende Marken- und Imagekampagnen, Produkt- und regionale Kampagnen, die Betreuung von Social-Media-Kanälen sowie Public-Relations- und Stakeholder-Kommunikation für Privatkunden, Unternehmen, öffentliche Auftraggeber und die Öffentlichkeit. Bewerbungen sind für einzelne oder alle Lose möglich; die Teilnahmefrist endet am 10. November 2025 um 11:00 Uhr koordinierter Weltzeit.

KI-Zusammenfassung · Maßgeblich ist die Originalbekanntmachung.

Leistungsbeschreibung

Gegenstand der Vergabe sind Dienstleistungen von Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn (DB), unterteilt in die im Folgenden genannten Lose. Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation. Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“: Dieses Los beinhaltet strategisch-konzeptionelle Aufgaben und die Entwicklung von Ideen mit hoher kreativer Exzellenz. „Digital First“ und die Übersetzung der Markenkommunikationsstrategie in aufmerksamkeitsstarke, emotional ansprechende Konzepte/Leuchttürme sind essenziell in diesem Los, um die Markenpositionierung zu stärken und das Image langfristig zu prägen. Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories. Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“: In diesem Los geht es zum einen um die Weiterentwicklung von Konzepten und die Adaption bzw. Anpassung von Kreationen auf die jeweiligen Bedürfnisse der Einheiten der DB. Zum anderen beinhaltet dieses Los vielfältige weitere Aufgaben für die DB-Geschäftsfelder, wie z.B. Produkt- und Performancekampagnen, regionale Imagekampagnen oder Einzelmaßnahmen. Es wird jeweils ein Rahmenvertrag für die beiden Losgebiete „Geschäftsfeld DB Regio AG“ und „alle Geschäftsfelder außer DB Regio AG“ vergeben. Los 3: Social Media Always on und Social Media only. Leistungsschwerpunkte „Strategie und Synergien“, „Content Creation“, „Community Management“ sowie „Monitoring und Reporting“: Bestandteil dieses Loses sind die Betreuung der Social-Media-Kanäle der DB und die Entwicklung sowie Umsetzung von Social-Media-Maßnahmen. Los 4: PR & Stakeholder-Marketingkommunikation Leistungsschwerpunkte „Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur“ sowie „Redaktionsarbeit und Content“: In diesem Los suchen wir eine auf PR spezialisierte Agentur für die strategische Beratung, Konzeption und Umsetzung von Marketing-relevanten PR-Konzepten und -Maßnahmen für alle Zielgruppen sowie Stakeholder-Marketingkommunikation mit Fokus auf B2B und B2G. Der Schwerpunkt liegt auf ÖP(N)V (Öffentlicher Personen(nah)verkehr), Mobilität und Infrastruktur. Potenzielle Auftragnehmer haben die Möglichkeit, sich auf alle Lose oder auf einzelne Lose zu bewerben. Die detaillierte losspezifische Leistungsbeschreibung ist abrufbar unter: http://www.deutschebahn.com/bieterportal (Datei Leistungsbeschreibung) Um Zugang zu den Unterlagen zu erhalten, suchen Sie auf dem Portal die Vergabe nach der Projektnummer 25FEA83262

Leistungen nach Losen (4)

  • LOT-0001 · Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation

    Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“

  • LOT-0002 · Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories

    Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“

  • LOT-0003 · Los 3: Social Media Always on und Social Media only

    Leistungsschwerpunkte „Strategie und Synergien“, „Content Creation“, „Community Management“ sowie „Monitoring und Reporting“

  • LOT-0004 · PR & Stakeholder-Marketingkommunikation

    Leistungsschwerpunkte „Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur“ sowie „Redaktionsarbeit und Content“

Anforderungen an deinen Betrieb

Gemäß §§ 123, 124 GWB, § 42 Abs. 1 UVgO bzw. § 16 VOB/A Gemäß § 51 Abs. 2 SektVO. Mögliche Hinweise des Auftraggebers in den Vergabeunterlagen sind zu beachten.

Wie wird das Angebot bewertet?

LOT-0001 · Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation

Preis
40 %
Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert.
60 %

LOT-0002 · Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories

Preis
40 %
Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert.
60 %

LOT-0003 · Los 3: Social Media Always on und Social Media only

Preis
40 %
Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert.
60 %

LOT-0004 · PR & Stakeholder-Marketingkommunikation

Preis
40 %
Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert.
60 %

Vergabeunterlagen

Keine abgerufenen Dateien hinterlegt. Ein abgeschlossener Abruf ist nicht dokumentiert.

Anforderungen

Gemäß §§ 123, 124 GWB, § 42 Abs. 1 UVgO bzw. § 16 VOB/A Gemäß § 51 Abs. 2 SektVO. Mögliche Hinweise des Auftraggebers in den Vergabeunterlagen sind zu beachten.

Änderungen und Bieterfragen

1 Eintrag
  1. 02.09.2026VergabebekanntmachungBekanntmachung 603299-2026
Vergleichbare Verfahren294vergeben oder Frist abgelaufen
Mit erfasstem Zuschlag831 verschiedene Auftragnehmer
ZuschlagssummeMedian
Zuschlag zu SchätzwertMedian, 56 Vergaben

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Rahmenverträge für Full-Service-Kreativagenturen (Lead- und Projektagentur)Stromnetz Berlin GmbHBerlin, Deutschland02.07.2026 -
Digitale Lernformate und -inhalte inkl. Didaktik, WBT, Lernvideos, Grafikdesign für die Deutsche BahnDB Global Business Services (Bukr 1S)Berlin, Deutschland10.09.202625 Mio. €
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Wer gewinnt solche Vergaben?

Die 300 inhaltlich ähnlichsten Verfahren im erfassten Bestand
Trend
DEDB Engineering & Consulting GmbH - 7407.09.202687,6 Mio. €steigend
ACai Consult GmbHBremen4303.07.2026 - fallend
DEDB Engineering & Consulting GmbHBerlin4315.06.20269,7 Mio. €fallend
IIISB Ingenieurgesellschaft für - Sicherungstechnik und Bau mbH - 3307.09.2026152,1 Mio. €steigend
ADArup Deutschland GmbH - 3319.05.202664,7 Mio. €stabil
PIPTB- Ingenieurbüro f.Planung,Techno - und Bauüberwachung Magdeburg GmbHMagdeburg3322.04.2025 - fallend
SISchüßler-Plan IngenieurgesellschaftFrankfurt am Main3314.02.20259,7 Mio. €fallend
WIWSP Infrastructure Engineering GmbHFrankfurt am Main3314.02.2025 - fallend
DBDB Bahnbau Gruppe GmbH - 3207.09.2026199,2 Mio. €steigend
PIPTB- Ingenieurbüro f.Planung,Techno - und Bauüberwachung Magdeburg GmbH - 3219.05.2026105 Mio. €stabil

Wer schreibt solche Vergaben aus?

Regionen: Berlin (136) · Hessen (37) · Bayern (27) · Nordrhein-Westfalen (25) · Baden-Württemberg (18) · Brandenburg (13)

Laufende Rahmenverträge

Berlin
  • Rahmenvertrag für Social-Media-Strategie, Content-Erstellung und Community-ManagementGUD.berlin GmbHBerliner Verkehrsbetriebe, Bereich Einkauf/ MaterialwirtschaftBerlin, Deutschland
    7,6 Mio. €
    05.01.2026noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvertrag für Marketingkampagnen, Markenführung und KreativleistungenSTROBINSKI Werbeagentur GmbH +4 weitereMesse Berlin GmbHBerlin, Deutschland
    2,4 Mio. €
    26.11.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für Grafik- und Mediendienstleistungen in Berlinloewn logulagu GmbHFraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e. V.Erlangen, Deutschland
    0 €
    01.03.2025noch 5 Monate28.02.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvertrag für Marktforschungsleistungen und BefragungenDelphi ResearchBerliner Verkehrsbetriebe, Bereich Einkauf/ MaterialwirtschaftBerlin, Deutschland
    30.07.2024noch 5 Monate28.02.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Agenturleistungen für Strategie, Unternehmenskommunikation und KampagnenGUD.berlin GmbHToll Collect GmbHBerlin, Deutschland
    4 Mio. €
    06.06.2025noch 9 Monate06.06.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q4 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Marketing- und Kommunikationsleistungen für den Fashion-Standort BerlinFashion Council Germany e.V.Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbHBerlin, Deutschland
    4,9 Mio. €
    13.07.2026noch 10 Monate13.07.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q1 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet

Deutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)

Aktiv seit 2023 · 238 Verfahren
Profil öffnen
Verfahren pro Jahr82Ø seit 2023
Ø Auftragswertgeschätzt, laut Bekanntmachung
VergebenVerfahren mit Zuschlag
RahmenverträgeAnteil an Verfahren
Verfahren je Woche · 238 seit 2023Spitze KW 21 · 2025 · 10

Leistungsbereiche

Top 5 nach Verfahren

Erfüllungsorte

nach Verfahren

Bisherige Auftragnehmer

Zuschläge dieses Auftraggebers, alle Leistungsbereiche

Laufende Rahmenverträge

nach voraussichtlichem Vertragsende
  • Rahmenvertrag für Oberleitungsseile, Drähte, Fahrdrähte und TrommelnElcowire Rail GmbH +1 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    2,7 Mio. €
    17.12.2025noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Bundesweite Rahmenvereinbarung für Sicherungs- und baunahe DienstleistungenDeutsche Bahn AG Beschaffung Infrastruktur FE.EI-N-ADeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    0 €
    31.12.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Sicherungs- und bauaffine Dienstleistungen für die Deutsche BahnDeutsche Bahn AG Beschaffung Infrastruktur FE.EI-N-ADeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    0 €
    31.12.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Annotation und Qualitätsprüfung von Sensordaten aus dem BahnumfeldHealthly.AI Data, LLC +2 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    13.11.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvertrag für BIM-Planungsleistungen an Bahnsteigen und Personenüber- und -unterführungenICN Ingenieure GmbH +25 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    38,1 Mio. €
    17.12.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für Fachplanungen von BahnstromleitungenLEONHARD WEISS GmbH & Co. KG +4 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    35 Mio. €
    13.12.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Gestellung von Gleisarbeitsmaschinen mit Ladekran, Anhänger und BedienerHans Strube Gleisbau, Hochbau, - Tiefbau GmbH +5 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    09.09.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Tablet-Spezialhüllen für den Einsatz im BahnbetriebBIEGE Vergabe Tablet-Spezialhüllen für den Bahnbetrieb c/o b2bworkplace GmbHDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    1 €
    26.08.2024noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Bundesweite Logistikleistungen und Bereitstellung von OberleitungsinstandhaltungsfahrzeugenDB Bahnbau Gruppe GmbH +3 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    03.02.2025noch 4 Monate31.01.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Bauüberwachung für komplexe Bahnprojekte in den Netzregionen Mitte und WestBAHNERGON - Georgios Panagiotou +62 weitereDeutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)Berlin, Deutschland
    0 €
    22.04.2025noch 5 Monate28.02.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet

Letzte Verfahren

neueste zuerst · Zuschlagsempfänger, wo veröffentlicht
18.09.2026Deutschlandweite Lieferung von Strahlmitteln im Rahmen einer RahmenvereinbarungOffen - -
18.09.2026Bundesweite Rahmenverträge für KampfmittelräumungOffen - -
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04.09.2026Sicherheits- und Sicherungsleistungen bei Arbeiten in GleisbereichenGeplant - 610 Mio. €
03.09.2026Originalersatzteile, Grundüberholung und Instandhaltung von MAN-DieselmotorenVergebenMTMAN Truck & Bus Deutschland GmbH15 Mio. €
26.08.2026Rahmenvertrag für Begleitung der Umsetzung von Revisionsfeststellungen Stuttgart 21VergebenTRTÜV Rheinland InterTraffic GmbH2 Mio. €
11.08.2026Originalersatzteile für Pneumatik und Hydraulik (Neuteile)Offen - -
11.08.2026Originalersatzteile für Sandungsanlagen (Neuteile und Aufarbeitung)Offen - -
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10.08.2026RV Zug- und Druckstangen für Pendel verschiedener BaureihenOffen - 4,3 Mio. €
10.08.2026Lieferung von Fahrdrähten, Seilen und ErdungsseilenOffen - -
04.08.2026Rahmenvereinbarung für INA-Planungsleistungen zur PZB-Ausrüstung an BahnsteigausfahrtenVergebenIIISB Ingenieurgesellschaft für - Sicherungstechnik und Bau mbH +1 weitere13,1 Mio. €
04.08.2026Transportdienstleistungen für Stückgut national und internationalOffen - -
03.08.2026Einstiegs- und Arbeitspodeste, Treppen, Geländer und Gitterroste für InstandhaltungswerkeOffen - 2,3 €
31.07.2026Lieferung von Originalersatzteilen für Liebherr-Klimaanlagen in SchienenfahrzeugenOffen - -
27.07.2026Lieferung von Originalersatzteilen und Aufarbeitung für Schalter der BahntechnikOffen - -
24.07.2026Rahmenvertrag zur Herstellung und Lieferung von Hubliften für BahnhöfeOffen - -
24.07.2026Lieferung und Montage von Ausstellungsinseln und Medientechnik für den DB Campus ErfurtOffen - -
22.07.2026Beschaffung von Gehäusen und Anbauteilen für SchienenfahrzeugeOffen - -
21.07.2026Lieferung von Dichtungen für Fahrwerke und Bremsen von SchienenfahrzeugenOffen - -
10.07.2026Rahmenverträge für kleinteilige Elektro-Fachplanungen der Technischen AusrüstungOffen - 151,2 Mio. €
02.07.2026Lieferung von Originalersatzteilen für LüfterOffen - -
29.06.2026Rahmenvereinbarung zur Prüfung der Höhe von Nachträgen bei Bau- sowie Architekten- und IngenieurleistungenOffen - 63,3 Mio. €

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