Image- und Berufswerbekampagne für grüne Berufe und Hauswirtschaft in Bayern

Status
Vergeben
Angebotsfrist
28.03.2025, 10:00 (Europe/Berlin)
Geschätzter Auftragswert
Nicht angegeben
Lose
1
Auftraggeber
Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusProfil ansehen
Erfüllungsregion
Bayern, Deutschland
Verfahren
Verhandlungsverfahren mit Aufruf
Auftragsart
Dienstleistung · Rahmenvereinbarung
Veröffentlicht
20.03.2025
Bekanntmachungsnummer
180796-2025
Verfahrensnummer
cd1ae07e-c148-4a68-b06b-5794a1471f12
CPV-Codes
79340000 · Werbe- und Marketingdienstleistungen; 79341000 · Werbedienste; 79341400 · Werbekampagnen; 79342000 · MarketingMehr anzeigen

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Kurzbeschreibung

Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, sucht einen Dienstleister für eine Image- und Berufswerbekampagne. Ziel ist es, die 14 grünen Berufe sowie die Hauswirtschaft und drei bis vier Schwerpunktberufsgruppen bekannter zu machen, die Ausbildung modern darzustellen und Einsatz-, Fortbildungs- und Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen. Der Auftrag umfasst Beratung, Kampagnenkonzept, Medienplanung für Online- und Offline-Maßnahmen, Umsetzung, Reporting und Budgetplanung in Bayern und wird als Rahmenvereinbarung bis längstens 31. Dezember 2027 vergeben.

KI-Zusammenfassung · Maßgeblich ist die Originalbekanntmachung.

Leistungsbeschreibung

Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Unterstützung bei der Umsetzung einer geplanten Image- und Berufswerbekampagne. Zur Stärkung umfassender Bildung für aufgeklärte Verbraucher und höchstqualifizierte Landwirte ist im Zukunftsvertrag zur Landwirtschaft in Bayern unter dem Punkt 9 die Förderung von Maßnahmen zur Informations- und Bewerbungsoffensive „Grüne Berufe – Berufe der Zukunft“ für ausreichend Fachkräfte in der grünen Zukunftsbranche und in der Hauswirtschaft festgelegt. Ziel der in dem Vergabeverfahren ausgeschriebenen und geplanten Image- und Berufswerbekampagne ist es, die Wahrnehmung der 14 Grünen Berufe sowie der Hauswirtschaft im Allgemeinen sowie von 3 bis 4 Schwerpunktberufsgruppen im Besonderen in der Öffentlichkeit zu steigern, die Ausbildung attraktiv und modern darzustellen und die zahlreichen Einsatz-, Fortbildungs- und Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen. Von der ausführenden Agentur werden sowohl umfassende Beratungsleistungen zur Planung und Konzeption der Kampagnenoffensive sowie die Umsetzung und Ausführung der Maßnahmen (ggf. mit Partnern) erwartet. Informationen zum exakten Leistungsumfang sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen. Die ausgeschriebene Leistung umfasst u.A.: - Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts - Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans (online und offline) - Begleitendes Reporting und Controlling - Erstellung eines Jahres-Budgetplans, etc. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für eine Laufzeit von Zuschlagserteilung bis maximal 31.12.2027 zu vergeben ist.

Leistungen nach Losen (1)

  • LOT-0001 · Image- und Berufswerbekampagne für die Informations- und Berufswerbungsoffensive "Grüne Berufe - Berufe der Zukunft" (StMELF)

    Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Unterstützung bei der Umsetzung einer geplanten Image- und Berufswerbekampagne. Zur Stärkung umfassender Bildung für aufgeklärte Verbraucher und höchstqualifizierte Landwirte ist im Zukunftsvertrag zur Landwirtschaft in Bayern unter dem Punkt 9 die Förderung von Maßnahmen zur Informations- und Bewerbungsoffensive „Grüne Berufe – Berufe der Zukunft“ für ausreichend Fachkräfte in der grünen Zukunftsbranche und in der Hauswirtschaft festgelegt. Ziel der in dem Vergabeverfahren ausgeschriebenen und geplanten Image- und Berufswerbekampagne ist es, die Wahrnehmung der 14 Grünen Berufe sowie der Hauswirtschaft im Allgemeinen sowie von 3 bis 4 Schwerpunktberufsgruppen im Besonderen in der Öffentlichkeit zu steigern, die Ausbildung attraktiv und modern darzustellen und die zahlreichen Einsatz-, Fortbildungs- und Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen. Von der ausführenden Agentur werden sowohl umfassende Beratungsleistungen zur Planung und Konzeption der Kampagnenoffensive sowie die Umsetzung und Ausführung der Maßnahmen (ggf. mit Partnern) erwartet. Informationen zum exakten Leistungsumfang sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen. Die ausgeschriebene Leistung umfasst u.A.: - Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts - Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans (online und offline) - Begleitendes Reporting und Controlling - Erstellung eines Jahres-Budgetplans, etc. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für eine Laufzeit von Zuschlagserteilung bis maximal 31.12.2027 zu vergeben ist.

Anforderungen an deinen Betrieb

Es gelten die gesetzlichen Ausschlussvoraussetzungen nach §§ 123 bis 126 GWB. 1) Die Bieter haben eine Eigenerklärung hierzu einzureichen, mit folgendem Inhalt: - Eigenerklärung, dass keine Person, deren Verhalten dem Unternehmen nach zuzurechnen ist, wegen eines der in § 123 Abs. 1 GWB genannten Straftaten oder vergleichbarer Vorschriften anderer Staaten rechtskräftig verurteilt worden ist und nicht aus denselben Gründen eine Geldbuße nach § 30 OWiG gegen das Unternehmen rechtskräftig festgesetzt worden ist. - Eigenerklärung bzgl. Zahlung von Steuern, Abgaben und Beiträgen zur Sozialversicherung und zu menschen-, umwelt-, sozial oder arbeitsrechtlichen Verpflichtungen. - Eigenerklärung bzgl. Zahlungsunfähigkeit, Liquidation und Insolvenz. - Eigenerklärung dass keine Person, deren Verhalten dem Unternehmen nach zuzurechnen ist, schwere Verfehlungen begangen hat, die die Integrität als Auftragnehmer für öffentliche Aufträge in Frage stellen. - Eigenerklärung bzgl. vorsätzlich unzutreffenden Erklärungen, irreführenden Informationen und Vereinbarungen mit anderen Unternehmen, die eine Verhinderung, Einschränkung oder Verfälschung des Wettbewerbs bezwecken oder bewirken. - Eigenerklärung bzgl. Nichtvorliegen eines Ausschlussgrund nach § 21 AEntG, § 19 MiLoG, § 21 SchwarzArbG, § 22 LkSG und § 98c AufenthG. 2) Für Bietergemeinschaften je Mitglied, für alle Unterauftragnehmer und Unternehmen im Rahmen der Eignungsleihe ist eine gesonderte Eigenerklärung über das Nichtvorliegen von Ausschlussgründen gem. §§ 123, 124 GWB abzugeben. Gemäß § 56 Abs. 2 VgV, § 51 Abs. 2 SektVO, § 16a Abs. 1 VOB/A-EU. Mögliche Hinweise des Auftraggebers in den Vergabeunterlagen sind zu beachten.

Wie wird das Angebot bewertet?

LOT-0001 · Image- und Berufswerbekampagne für die Informations- und Berufswerbungsoffensive "Grüne Berufe - Berufe der Zukunft" (StMELF)

Preis
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Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert.
70 %

Vergabeunterlagen

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Anforderungen

Es gelten die gesetzlichen Ausschlussvoraussetzungen nach §§ 123 bis 126 GWB. 1) Die Bieter haben eine Eigenerklärung hierzu einzureichen, mit folgendem Inhalt: - Eigenerklärung, dass keine Person, deren Verhalten dem Unternehmen nach zuzurechnen ist, wegen eines der in § 123 Abs. 1 GWB genannten Straftaten oder vergleichbarer Vorschriften anderer Staaten rechtskräftig verurteilt worden ist und nicht aus denselben Gründen eine Geldbuße nach § 30 OWiG gegen das Unternehmen rechtskräftig festgesetzt worden ist. - Eigenerklärung bzgl. Zahlung von Steuern, Abgaben und Beiträgen zur Sozialversicherung und zu menschen-, umwelt-, sozial oder arbeitsrechtlichen Verpflichtungen. - Eigenerklärung bzgl. Zahlungsunfähigkeit, Liquidation und Insolvenz. - Eigenerklärung dass keine Person, deren Verhalten dem Unternehmen nach zuzurechnen ist, schwere Verfehlungen begangen hat, die die Integrität als Auftragnehmer für öffentliche Aufträge in Frage stellen. - Eigenerklärung bzgl. vorsätzlich unzutreffenden Erklärungen, irreführenden Informationen und Vereinbarungen mit anderen Unternehmen, die eine Verhinderung, Einschränkung oder Verfälschung des Wettbewerbs bezwecken oder bewirken. - Eigenerklärung bzgl. Nichtvorliegen eines Ausschlussgrund nach § 21 AEntG, § 19 MiLoG, § 21 SchwarzArbG, § 22 LkSG und § 98c AufenthG. 2) Für Bietergemeinschaften je Mitglied, für alle Unterauftragnehmer und Unternehmen im Rahmen der Eignungsleihe ist eine gesonderte Eigenerklärung über das Nichtvorliegen von Ausschlussgründen gem. §§ 123, 124 GWB abzugeben. Gemäß § 56 Abs. 2 VgV, § 51 Abs. 2 SektVO, § 16a Abs. 1 VOB/A-EU. Mögliche Hinweise des Auftraggebers in den Vergabeunterlagen sind zu beachten.

Änderungen und Bieterfragen

1 Eintrag
  1. 28.08.2025VergabebekanntmachungBekanntmachung 561311-2025
Vergleichbare Verfahren271vergeben oder Frist abgelaufen
Mit erfasstem Zuschlag389 verschiedene Auftragnehmer
ZuschlagssummeMedian
Zuschlag zu SchätzwertMedian, 53 Vergaben

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Frist in den letzten 12 Monaten abgelaufen, nach Ähnlichkeit
Titel
Export-Absatzförderungsmaßnahmen für bayerische Agrar- und ErnährungsprodukteFreistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusMünchen, Deutschland19.06.20261,3 Mio. €
Theaterprojekte an bayerischen Schulen zur Gewinnung von PflegefachkräftenFreistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und PräventionMünchen, Deutschland11.05.20261 Mio. €
Unterhalts- und Glasreinigung für das Amt für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten KaufbeurenFreistaat Bayern, vertreten durch das Amt für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten KaufbeurenKaufbeuren, Deutschland18.08.2026 -
Kommunikations-, Film- und Technikdienstleistungen für die ÖffentlichkeitsarbeitMinisterium für Ländlichen Raum, Landwirtschaft und Heimat Baden-WürttembergStuttgart, Deutschland12.07.2026 -
Gestaltung und Aktualisierung von Fachberichten und InformationsflyernFreistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und PräventionMünchen, Deutschland21.10.2025504 Tsd. €
Schaltung von Print- und Onlineanzeigen sowie Durchführung von WerbekampagnenLandesbaudirektion BayernEbern, Deutschland21.10.20258,8 Mio. €
Rahmenvertrag für Online-Kommunikation, Design, Marketing und RedaktionFreistaat Bayern vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und EnergieMünchen, Deutschland29.06.2026 -
Kreativagentur für Image- und Markenbildungskampagnen der ARD-ProgrammdirektionBayerischer Rundfunk A.d.ö.R.München, Deutschland15.04.2026 -

Wer gewinnt solche Vergaben?

Alle inhaltlich ähnlichen Verfahren im erfassten Bestand
Trend
AMas mediendesign Inh. Andrea Sindermann e.K.Berlin6031.08.20264,4 Mio. €stabil
KIKolping-Bildungs-gGmbH in der Diözese Augsburg - 6003.07.202662,3 Mio. €stabil
TGTransfer GmbH & Co. KGNürnberg5027.01.20260,01 €stabil
KOKolping-Bildungswerk Ostbayern GmbH - 4021.07.2026 - steigend
GZGesellschaft zur beruflichen Förderung Aschaffenburg mbH - 4001.06.202662,3 Mio. €stabil
BUBildungs- und Schulungs-Institut gGmbH (BSI gGmbH) - 4001.06.202662,3 Mio. €stabil
WGWBB GmbHFreising3008.09.2026 - steigend
BGBSI gGmbH - 3021.07.2026 - steigend
BFBerufliche Fortbildungszentren der Bayerischen Wirtschaft (bfz) gGmbH Würzburg - 3021.07.2026 - steigend
BGbfz gGmbH - Standort München - 3010.07.2026 - steigend

Wer schreibt solche Vergaben aus?

Regionen: Bayern (153) · Berlin (22) · Nordrhein-Westfalen (15) · Sachsen (12) · Baden-Württemberg (11) · Hessen (10)

Laufende Rahmenverträge

Bayern
  • Informations- und Öffentlichkeitskampagne für den Öffentlichen Gesundheitsdienst in BayernressourcenmangelFreistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und PräventionMünchen, Deutschland
    7,2 Mio. €
    24.02.2025noch 3 Monate31.12.2026
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Digitalmarketing-Dienstleistungen für die AcademyDACHCOM.DE GmbHFraunhofer-Gesellschaft - Einkauf B12München, Deutschland
    23.05.2025noch 6 Monate31.03.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für Social Media, Marketing- und Agenturleistungenmove elevator GmbH +1 weitereAudi BKKIngolstadt, Deutschland
    -1 €
    16.06.2025noch 9 Monate16.06.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q4 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für individualisierte Werbemittel des BAMFAuftragnehmer nicht veröffentlichtBundesrepublik Deutschland, vertreten durch das Bundesministerium des Innern, vertreten durch das Beschaffungsamt des BMIBonn, Deutschland
    24.06.2025noch 12 Monate14.09.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q1 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvertrag für strategische, kreative und operative Kommunikationsleistungenelements of art GmbHVergabestelle der BKK ProVitaBergkirchen, Deutschland
    2,5 Mio. €
    15.10.2024noch 13 Monate15.10.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q2 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für individualisierte Werbemittel einschließlich Druck und LieferungEIDEX GmbHBundesrepublik Deutschland, vertreten durch das Bundesministerium des Innern, vertreten durch das Beschaffungsamt des BMIBonn, Deutschland
    538 Tsd. €
    18.11.2025noch 14 Monate30.11.2027
    Neuausschreibung erwartet ca. Q2 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet

Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus

Aktiv seit 2023 · 11 Verfahren
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Verfahren pro Jahr4Ø seit 2023
Ø Auftragswertgeschätzt, laut Bekanntmachung
VergebenVerfahren mit Zuschlag
RahmenverträgeAnteil an Verfahren
Verfahren je Woche · 11 seit 2023Spitze KW 48 · 2023 · 1

Leistungsbereiche

Top 5 nach Verfahren

Erfüllungsorte

nach Verfahren

Bisherige Auftragnehmer

Zuschläge dieses Auftraggebers, alle Leistungsbereiche
HSHerzum Software Srl Unipersonale121.07.20261 €
LSLKV Service GmbH118.06.20261 €
PAprintvision AG115.06.20261 €
DUDierichsweiler Unternehmens- und Prozessberatung GmbH130.09.2025575 Tsd. €
GMgrapevine marketing GmbH126.08.20251,6 Mio. €
CGControlware GmbH124.07.20253,8 Mio. €
BBBTC Business Technology Consulting AG129.11.2024 -
DPDelta Projects GmbH129.11.2024 -

Laufende Rahmenverträge

nach voraussichtlichem Vertragsende
  • IT-Systemmanagement, Softwarepaketierung und clientnahes NetzwerkmanagementBTC Business Technology Consulting AG +1 weitereFreistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusMünchen, Deutschland
    29.11.2024noch 27 Monate31.12.2028
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2028 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Cisco-Videokonferenztechnik mit Zubehör, Dienstleistungen und Beratung für rund 300 RäumeControlware GmbHFreistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusMünchen, Deutschland
    3,8 Mio. €
    24.07.2025noch 35 Monate31.08.2029
    Neuausschreibung erwartet ca. Q1 2029 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Supportleistungen und PIN-Verwaltung für das Serviceportal iBALISLKV Service GmbHFreistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusMünchen, Deutschland
    1 €
    18.06.2026noch 39 Monate31.12.2029
    Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2029 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet
  • Rahmenvereinbarung für Multifunktionsgeräte und Scanner mit Software und Serviceprintvision AGFreistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und TourismusMünchen, Deutschland
    1 €
    15.06.2026noch 47 Monate31.08.2030
    Neuausschreibung erwartet ca. Q1 2030 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet

Letzte Verfahren

neueste zuerst · Zuschlagsempfänger, wo veröffentlicht
17.08.2026Rahmenvereinbarungen für Entwicklung und Pflege von Web- und mobilen AnwendungenOffen - 9,4 Mio. €
06.08.2026Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen für bayerische AgrarprodukteOffen - 4,7 Mio. €
22.06.2026Supportleistungen und PIN-Verwaltung für das Serviceportal iBALISVergebenLSLKV Service GmbH1 €
04.06.2026Beschaffung verschiedener Atlassian-Lizenzen für 2026VergebenHSHerzum Software Srl Unipersonale1 €
20.05.2026Export-Absatzförderungsmaßnahmen für bayerische Agrar- und ErnährungsprodukteOffen - 1,3 Mio. €
23.03.2026Rahmenvereinbarung für Multifunktionsgeräte und Scanner mit Software und ServiceVergebenPAprintvision AG1 €
10.09.2025Weiterentwicklung der FAL-BY-App für Flächenmonitoring und AgrarförderungVergebenDUDierichsweiler Unternehmens- und Prozessberatung GmbH575 Tsd. €
27.06.2025Cisco-Videokonferenztechnik mit Zubehör, Dienstleistungen und Beratung für rund 300 RäumeVergebenCGControlware GmbH3,8 Mio. €
20.03.2025Image- und Berufswerbekampagne für grüne Berufe und Hauswirtschaft in BayernVergebenGMgrapevine marketing GmbH1,6 Mio. €
29.08.2024IT-Systemmanagement, Softwarepaketierung und clientnahes NetzwerkmanagementVergebenBBBTC Business Technology Consulting AG +1 weitere -
30.11.2023Satellitengestützte technische Prüfung landwirtschaftlicher FörderflächenVergebenGAGAF AG1 €

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