Full-Service-Werbeagentur für strategische, kommunikative und kreative Leistungen
- Status
- Vergeben
- Angebotsfrist
- 09.04.2026, 09:00 (Europe/Berlin)
- Geschätzter Auftragswert
- Nicht angegeben
- Lose
- 1
- Auftraggeber
- Bäderland Hamburg GmbHProfil ansehen
- Erfüllungsregion
- Hamburg, Deutschland
- Verfahren
- Offenes Verfahren
- Auftragsart
- Dienstleistung · Rahmenvereinbarung
- Veröffentlicht
- 09.03.2026
- Bekanntmachungsnummer
- 159705-2026
- Verfahrensnummer
- af35d548-160e-494c-b399-f917f2e575d3
- CPV-Codes
- 79340000 · Werbe- und Marketingdienstleistungen; 79342000 · Marketing
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Kurzbeschreibung
Die Bäderland Hamburg GmbH sucht eine leistungsfähige Full-Service-Werbeagentur für eine ganzheitliche Betreuung nach einem 360-Grad-Agenturmodell. Der Dienstleistungsrahmenvertrag hat eine Grundlaufzeit von zwei Jahren und kann einmalig um zwei Jahre verlängert werden; zusätzlich ist eine optionale Volumenerhöhung um bis zu 30 Prozent vorgesehen. Die Leistung wird für Bäderland Hamburg in Hamburg ausgeschrieben, Teilnahmeanträge beziehungsweise Angebote sind bis zum 9. April 2026 um 7:00 Uhr koordinierter Weltzeit einzureichen.
KI-Zusammenfassung · Maßgeblich ist die Originalbekanntmachung.
Leistungsbeschreibung
Die Hamburger Stadtentwässerung AöR wurde mit der Durchführung der Ausschreibung nachfolgender Leistung beauftragt. Die Bäderland Hamburg GmbH (BLH) beabsichtigt, im Rahmen einer europaweiten Ausschreibung eine leistungsfähige Full Service Werbeagentur zu beauftragen. Die Agentur soll Bäderland ganzheitlich im Sinne eines 360 Grad Agenturmodells betreuen und als langfristiger, strategischer und fairer Partner fungieren.
Leistungen nach Losen (1)
LOT-0000 · Dienstleistungsrahmenvertrag über Fullservice Werbeleistungen
Ziel ist der Abschluss eines Rahmenvertrages über vier Jahre (Grundlaufzeit 2 Jahre mit einmaliger Verlängerungsoption um 2 Jahre). Weiterhin ist eine optionale Volumenerhöhung bis zu 30% des in Aussicht gestellten Volumens enthalten. Die Ausübung der Option erfolgt ausschließlich durch eine schriftliche Erklärung des Auftraggebers. Die Option stellt keinen neuen Auftrag dar, sondern eine zulässige Vertragsanpassung gemäß § 132 Abs.2 GWB; der Gesamtcharakter des Auftrags bleibt gewahrt. Der Auftragnehmer verpflichtet sich, auch die optionalen Leistungen zu den im Angebot angegebenen und vertraglich vereinbarten Konditionen zu erbringen. Bäderland Hamburg GmbH ist der öffentliche Bäderbetreiber der Freien und Hansestadt Hamburg und verantwortet den Betrieb, die Weiterentwicklung und die wirtschaftliche Führung der öffentlichen Schwimmbäder, Freizeitbäder und Thermen im Stadtgebiet Hamburgs. Bäderland erfüllt eine zentrale gesellschaftliche, gesundheitliche und soziale Aufgabe: • Sicherstellung des öffentlichen Schwimmangebots • Sicherstellung der Schwimmfähigkeit der Bevölkerung, insbesondere Schwimmausbildung für Kinder und Jugendliche • Förderung von Gesundheit, Bewegung und Prävention • Bereitstellung sozialverträglicher Freizeit und Erholungsangebote • Unterstützung von Vereins , Schul und Leistungssport • Beitrag zu sozialem Zusammenhalt und Lebensqualität in der Stadt Als kommunales Unternehmen agiert Bäderland wirtschaftlich, nachhaltig und gemeinwohlorientiert. Barrierefreiheit, Inklusion, Klimaschutz, Energieeffizienz sowie soziale Teilhabe sind feste Bestandteile der Unternehmensstrategie. Die Marketingabteilung von Bäderland besteht derzeit aus: • vier Mitarbeitenden im Marketing • einer zusätzlichen Person im Vertrieb, der organisatorisch der Marketingabteilung angegliedert ist Die Abteilung versteht sich als: • Strategische Steuerungseinheit für Marke, Kommunikation und Marktauftritt des Unternehmens • Hüterin der Marke Bäderland • interner Dienstleister für alle Unternehmensbereiche (enge Zusammenarbeit mit internen Fachbereichen, Bädern und Geschäftsführung) • Strategische Schnittstelle zwischen Unternehmen, Öffentlichkeit, Politik und Nutzer:innen • Impulsgeberin für Innovation und zeitgemäße Kommunikation Die operative Umsetzung erfolgt teilweise intern, in weiten Teilen jedoch gemeinsam mit externen Partnern, u.a. einer Full-Service-Werbeagentur. Die Agentur arbeitet auf Augenhöhe mit der Marketingabteilung und ergänzt diese mit strategischer Beratung, operativer Exzellenz und kreativer Umsetzungskraft. Aufgabenfelder der Marketingabteilung (Agentur Leistungsumfang). Die nachfolgenden Aufgabenfelder bilden den Leistungsrahmen, den die zukünftige Agentur verantwortet und integriert betreut: a) Markenstrategie und Markenführung • Weiterentwicklung der Dachmarke Bäderland • Integration und Steuerung von Standort und Submarken • Markenarchitektur, Markenleitbild, Tonalität • Sicherstellung eines konsistenten Erscheinungsbildes • Konsistente Markenführung über alle Kanäle • Ableitung von Leitideen und Kampagnenlogiken b) Kampagnen und Angebotskommunikation • Entwicklung integrierter Kommunikationsstrategien • Konzeption, Kreation und Umsetzung von Kampagnen • Kommunikation von Eröffnungen und Wiedereröffnungen • Angebots , Tarif und Produktkommunikation • Saisonale und anlassbezogene Kommunikation • Zielgruppenorientierte Ansprache (Familien, Sportaktive, Wellness-Zielgruppen etc.) c) Mediaplanung und Mediabuchung • Strategische Mediaplanung (online & offline) • Transparente Budgetplanung und -steuerung • Mediale Wirkungsprognosen und Reichweitenbetrachtung • Einkauf und Buchung von Medialeistungen • Reporting, Controlling und Optimierung d) Digitale Kommunikation & Website • Strategische Weiterentwicklung der digitalen Kommunikation • Betreuung und Optimierung der Websites • UX , Content und SEO Optimierung • Landingpages und Kampagnenintegration • Tracking, Analyse und Performance Optimierung e) Social Media • Strategische Kanalsteuerung • Content Formate und Redaktionsplanung • Kampagnenumsetzung auf Social-Plattformen • Community Management (in Abstimmung) • Paid Social Strategien • Performance-basierte Optimierung f) Arbeitgebermarke & HR Kommunikation • Entwicklung und Pflege der Arbeitgebermarke • Unterstützung bei Recruiting Kampagnen • Kommunikation von Ausbildung, Jobs und internen Themen g) Sonder- und Ad-hoc-Projekte • Neueröffnungen, Wiedereröffnungen, Events • Krisen und Sonderkommunikation • Standort oder projektbezogene Maßnahmen • Unterstützung bei politischen, gesellschaftlichen oder betrieblichen Sonderthemen Zusammenarbeit Die Agentur arbeitet eng, partnerschaftlich und auf Augenhöhe mit der Marketingabteilung zusammen und: • berät strategisch • setzt operative Projekte eigenständig um • reagiert flexibel auf kurzfristige Anforderungen • stellt verlässliche Ansprechpartner:innen Anforderungen an die Agentur Bäderland sucht eine Agentur, die: • alle Leistungen integriert aus einer Hand erbringt • als Lead Agentur agiert • strategische Beratung und operative Exzellenz verbindet • Medialeistungen transparent plant und bucht • Digitale Kanäle kontinuierlich weiterentwickelt • Flexibel auf Sonderprojekte reagiert • Eng, partnerschaftlich und fair mit der Marketingabteilung zusammenarbeitet • langfristig denkt und handelt Ziel der Vergabe Bäderland sucht keinen kurzfristigen Kampagnenlieferanten, sondern eine Agentur, die: • Verantwortung übernimmt • strategisch mitdenkt • operativ zuverlässig umsetzt • die Marke Bäderland langfristig weiterentwickelt
Frist: 09.04.2026, 02:00 (Europe/Berlin)
Anforderungen an deinen Betrieb
Zusätzlich finden sämtliche Ausschlussgründe gemäß § 48 VgV Anwendung . Darüber hinaus geltende Ausschlussgründe und Eignungskriterien sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen. Der Auftraggeber behält sich die Nachforderung von fehlenden, unvollständigen oder fehlhaften Unterlagen unter Einhaltung von § 56 VgV nach eigenem Ermessen vor.
Wie wird das Angebot bewertet?
LOT-0000 · Dienstleistungsrahmenvertrag über Fullservice Werbeleistungen
- Im Rahmen der Ausschreibung ist zur Beurteilung der Kreativleistung folgende Aufgabe zu bearbeiten: Entwicklung eines integrierten Strategie-, Kommunikations und Kreativkonzepts für die Wiedereröffnung des Bades "Midsommerland" in Hamburg Harburg. Hierfür gibt es ein separates Briefing (siehe Anlage). Erwartet wird: • Kommunikationsstrategie • Kreative Leitidee • Kampagnenlogik (online/offline) • Zielgruppenansprache • Mediale Grundüberlegungen Das Konzept soll idealerweise als Video eingereicht werden (ergänzend sind kurze Erläuterungen zulässig). Die Bewertung erfolgt ausschließlich zur Eignungsfeststellung. Es besteht kein Anspruch auf Vergütung.
- 60 %
- Preisblatt und Leistungsbeschreibung (elektronisch auszufüllen)
- 40 %
Vergabeunterlagen
Keine abgerufenen Dateien hinterlegt. Ein abgeschlossener Abruf ist nicht dokumentiert.
Anforderungen
Zusätzlich finden sämtliche Ausschlussgründe gemäß § 48 VgV Anwendung . Darüber hinaus geltende Ausschlussgründe und Eignungskriterien sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen. Der Auftraggeber behält sich die Nachforderung von fehlenden, unvollständigen oder fehlhaften Unterlagen unter Einhaltung von § 56 VgV nach eigenem Ermessen vor.
Änderungen und Bieterfragen
1 Eintrag- 27.05.2026VergabebekanntmachungBekanntmachung 363333-2026
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Wer schreibt solche Vergaben aus?
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| FFF&W Fördern & Wohnen AöR | Hamburg | 5 | 27.07.2026 |
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Hamburg- Fahrgastinformationen und Promotionaktionen für die Hamburger HochbahnElbläufer GmbH +1 weitereHamburger Hochbahn AGHamburg, Deutschland88 Mio. €Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2026 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet28.01.2025noch 4 Monate28.01.2027
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Bäderland Hamburg GmbH
Aktiv seit 2023 · 12 VerfahrenLeistungsbereiche
Top 5 nach VerfahrenErfüllungsorte
nach VerfahrenBisherige Auftragnehmer
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| PRPlanteam Ruhr | 1 | 21.07.2026 | 17 Mio. € |
| JBjanßen bär partnerschaft mbB | 1 | 21.07.2026 | 17 Mio. € |
| BWBBS Werbeagentur GmbH | 1 | 26.05.2026 | - |
| WSWEKO Sicherheitsdienste GmbH | 1 | 18.12.2023 | 614 Tsd. € |
Laufende Rahmenverträge
nach voraussichtlichem Vertragsende- Wachschutz für diverse Schwimmbäder in HamburgWEKO Sicherheitsdienste GmbHBäderland Hamburg GmbHHamburg, Deutschland614 Tsd. €Neuausschreibung erwartet ca. Q3 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet18.12.2023noch 15 Monate31.12.2027
- Full-Service-Werbeagentur für strategische, kommunikative und kreative LeistungenBBS Werbeagentur GmbHBäderland Hamburg GmbHHamburg, DeutschlandNeuausschreibung erwartet ca. Q4 2027 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet26.05.2026noch 20 Monate26.05.2028
- Planungsleistungen für Schwimmbadbau, -ausbau und -umbauPlanteam Ruhr +4 weitereBäderland Hamburg GmbHHamburg, Deutschland17 Mio. €Neuausschreibung erwartet ca. Q1 2030 · Ende vsl., aus dem geplanten Zeitraum abgeleitet21.07.2026noch 47 Monate31.08.2030
Letzte Verfahren
neueste zuerst · Zuschlagsempfänger, wo veröffentlicht| 26.08.2026 | Lieferung und Montage von Raumlufttechnik für ein komplettes Schwimmbad | Offen | - | - |
| 09.07.2026 | Installation einer Beschallungs- und Uhrenanlage im MidSommerland Hamburg | Offen | - | - |
| 06.07.2026 | Niederspannungs- und Beleuchtungsinstallationen einschließlich Sicherheitsstromversorgung | Offen | - | - |
| 21.04.2026 | Mittelspannungsanlage für Schwimmbad MidSommerland in Hamburg | Vergeben | - | - |
| 16.04.2026 | EDV-Verkabelung, Videoüberwachung und Gegensprechanlage für Freizeitbad MidSommerland | Vergeben | - | - |
| 16.04.2026 | Brand- und Einbruchmeldeanlage für Schwimmbad MidSommerland | Vergeben | - | - |
| 16.04.2026 | Innenputzarbeiten für Schwimmhalle (TSH) mit Bestandssanierung und Saunaerweiterung in Hamburg | Vergeben | - | - |
| 16.04.2026 | Dachabdichtungs-, Klempner- und Zimmererarbeiten an Schwimmhalle | Vergeben | - | - |
| 23.03.2026 | Planungsleistungen für Schwimmbadbau, -ausbau und -umbau | Vergeben | PRPlanteam Ruhr +4 weitere | 17 Mio. € |
| 09.03.2026 | Full-Service-Werbeagentur für strategische, kommunikative und kreative Leistungen | Vergeben | BWBBS Werbeagentur GmbH | - |
| 03.03.2026 | Gebäudereinigungsleistungen für Bäder, Verwaltungsgebäude und Sporthallen in Hamburg | Vergeben | BGBOGDOL Gebäudemanagement GmbH | - |
| 21.12.2023 | Wachschutz für diverse Schwimmbäder in Hamburg | Vergeben | WSWEKO Sicherheitsdienste GmbH | 614 Tsd. € |
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Die Flughafen Hamburg GmbH sucht eine erfahrene Agentur für Programmatic Advertising, also den datenbasierten und automatisierten Einkauf digitaler Werbeflächen, sowie für digitales Werbemanagement. Der Auftrag umfasst die Planung, Umsetzung und laufende Optimierung ganzheitlicher, kanalübergreifender Kampagnen für eigene Angebote, Services und Informationen, Employer Branding und Recruiting sowie für Produkte und Leistungen von Geschäftspartnern. Das geschätzte Auftragsvolumen beträgt 1,7 Millionen Euro; der Leistungsort ist Hamburg, und die Angebotsfrist endet am 6. Oktober 2026 um 10:00 Uhr.
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Schulbau Hamburg (SBH) sucht Rahmenvertragspartner für Sanitärarbeiten zur Bauunterhaltung sowie Reparaturen und sonstige kleinere Unterhaltungsarbeiten an Schulen und Immobilien in Hamburg. Vorgesehen sind mindestens 15 und höchstens 25 Vertragsunternehmen, die Einzelaufträge bis zu 15.000 Euro netto auf Abruf ausführen; das geschätzte Gesamtvolumen beträgt 820.500 Euro netto pro Jahr. Die Angebotsfrist endet am 23. September 2026 um 08:00 Uhr UTC.
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Die Hamburger Energiewerke GmbH beschafft einen Rahmenvertrag für gutachterliche und sachverständige Ingenieurleistungen zur Rohrstatik, Festigkeitsbewertung und technischen Sonderuntersuchung im Bereich Fernwärme. Der Leistungsumfang umfasst erdverlegte Fernwärmeleitungen, Sonderbauwerke und statisch relevante Einbausituationen in Neubau, Umbau und Bestand. Die Leistungen werden in Hamburg erbracht; die Frist endet am 16. Oktober 2026.
32 % ähnlich
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Veröffentlichter Zuschlag
Auftragnehmer: BBS Werbeagentur GmbH
Zuschlagswert: Nicht angegeben · Vertragsschluss: 26.05.2026
Welche Vergabeunterlagen liegen vor?
Keine abgerufenen Dateien hinterlegt. Ein abgeschlossener Abruf ist nicht dokumentiert.
Unterlagen auf dem Ursprungsportal
Wer hat vergleichbare Aufträge gewonnen?
Auswertung der inhaltlich ähnlichsten Verfahren im erfassten Bestand (Embedding-Nachbarn aus Titel und Kurzfassung). Historische Zuschlagsempfänger sind keine bestätigten Bieter dieser Ausschreibung.
277 vergleichbare Verfahren, davon 161 mit erfasstem Zuschlag · 231 veröffentlichte Auftragnehmerkennungen.
Median der positiven, in EUR veröffentlichten Zuschlagswerte: 1.152.000 EUR.
Zuschlag zu Schätzwert: Median 100 % aus 50 Verfahren mit beiden Werten in EUR.
Auswahl von bis zu zehn Firmen, sortiert nach Zahl der Zuschläge. Je Firma bis zu drei Belegverfahren.
DUO Werbeagentur GmbH & Co. KG · Berlin
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wfw nord consult Ingenieurgesellschaft mbH · Hamburg
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Die Auswertung bildet den erfassten Datenbestand ab, nicht den gesamten Markt. Ohne Vertragsschlussdatum wird das letzte Bekanntmachungsdatum verwendet.
Welche vergebenen Rahmenverträge passen dazu?
Bis zu acht vergebene Rahmenvereinbarungen mit gemeinsamem CPV-Code und künftigem voraussichtlichem Vertragsende in Hamburg, nach Vertragsende sortiert.
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Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 28.01.2027
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Vertragsschluss: 28.01.2025
Zuschlagswert: 88.000.000 EUR
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Hamburger Hochbahn AG · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 06.02.2027
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Vertragsschluss: 06.02.2025
Zuschlagswert: -1 EUR
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Hamburger Energienetze GmbH · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 31.12.2027
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Vertragsschluss: 05.12.2025
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Mobil Krankenkasse · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 30.04.2028
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Vertragsschluss: 28.04.2026
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Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG) - Hauptverwaltung Hamburg · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 30.06.2028
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- Rahmenvereinbarung für Marketing-Dienstleistungen
Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG) - Hauptverwaltung Hamburg · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 13.07.2028
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Techniker Krankenkasse · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 22.11.2028
Auftragnehmer: Lautstark GmbH
Vertragsschluss: 22.11.2024
Geschätzter Wert: Nicht angegeben
- Konzeption, Entwicklung und Aktualisierung von Präventionsmedien und Webanwendungen
Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG) - Hauptverwaltung Hamburg · Hamburg
Vergeben · Voraussichtliches Vertragsende: 26.05.2030
Auftragnehmer: Jedermann-Verlag GmbH
Vertragsschluss: 26.05.2026
Zuschlagswert: 1.956.000 EUR
Das voraussichtliche Ende ist aus Bekanntmachungsdaten abgeleitet. Vertragsbeginn, Abrufberechtigung und eine spätere Neuausschreibung sind damit nicht bestätigt.
Auftraggeber und Vergabehistorie
Bäderland Hamburg GmbH
20259 · Hamburg
ausschreibungen@hamburgwasser.de00012 erfasste Verfahren, davon 9 vergeben. 3 Verfahren betreffen Rahmenvereinbarungen.
Vergabehistorie des Auftraggebers öffnenStrategischer- & Projekt-Einkauf
ausschreibungen@hamburgwasser.de000
ED eSender
noreply.esender_hub@bescha.bund.de+49228996100
Rechts- und Abgabenabteilung
vergabekammer@fb.hamburg.de+49 40428231690
Quellen und Datenstand
Marktvergleich und verwandte Verfahren: Datenabrufe ab 18.09.2026, 11:41 (Europe/Berlin). Die Abschnitte werden regelmäßig aktualisiert.
Originalbekanntmachung öffnenVeröffentlicht: 09.03.2026 · Datensatz zuletzt geändert: 01.09.2026, 12:00 (Europe/Berlin)
VergabeHero führt Bekanntmachungen, verfügbare Unterlagen und historische Zuschläge zusammen. KI-Zusammenfassungen und Vergleiche sind abgeleitete Informationen. Maßgeblich sind die aktuelle Originalbekanntmachung und die Vergabeunterlagen des Auftraggebers.
Was bietet VergabeHero für öffentliche Aufträge?
VergabeHero verbindet KI-gestützte Ausschreibungssuche, Vergabeunterlagen, Wettbewerbsanalyse und Rahmenverträge mit Eignungsprüfung und gemeinsamer Angebotsorganisation. Unternehmen recherchieren öffentliche Aufträge aus Deutschland und Europa, bewerten Chancen anhand von Leistungsanforderungen und Vergabehistorie und bearbeiten ihre Bewerbung im Team.
- Ausschreibungssuche und KI-Matching
- Öffentliche Bau-, Liefer- und Dienstleistungsaufträge nach Suchbegriffen, CPV-Codes, Regionen und Fristen recherchieren. KI-Matching gleicht Ausschreibungen mit der Leistungsbeschreibung im Suchprofil ab und begründet die Zuordnung. Passende Neuzugänge laufen im gemeinsamen Posteingang zusammen.
- Vergabeunterlagen und Dokumentextraktion
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- Auftraggeber und Marktüberblick
- Öffentliche Auftraggeber mit ihren veröffentlichten Kontaktdaten, laufenden Verfahren und erfassten früheren Vergaben kennenlernen. Ähnliche offene Ausschreibungen und verknüpfte Zuschläge unterstützen die Recherche nach weiteren Geschäftschancen.
- Eignungsprüfung mit eigenen Checklisten
- Eigene Prüfkriterien in wiederverwendbaren Checklisten organisieren und Ausschreibungen mit KI-Unterstützung prüfen. Ergebnisse, Begründungen und offene Punkte helfen dem Team, die Entscheidung über eine Bewerbung vorzubereiten.
- Angebotsorganisation und Projektmanagement
- Aus einer Ausschreibung ein gemeinsames Projekt erstellen. Aufgaben, Abgabeunterlagen, Zuständigkeiten, Fristen, Kommentare und Bearbeitungsstände bündeln und die Bewerbung von der Prüfung bis zum eingereichten Angebot und Ergebnis verfolgen.
Die Angaben zur konkreten Ausschreibung stehen in den Abschnitten darüber. Umfang und Verfügbarkeit der Unterlagen und Marktdaten hängen vom erfassten Verfahren ab. Persönliche Suchprofile und Teamfunktionen erfordern ein Konto; KI-Matching und KI-Checklistenprüfungen eine entsprechende Freischaltung. Die aktuellen Leistungen und Tarife stehen auf der Preisseite.
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