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Anlage I
Beschreibung des TikTok-Kanals
Allgemeines
Der TikTok-Kanal @wemsh.karriere wird seit 2023 von der SEG betrieben. Ziel des Kanals ist es, insbe- sondere Schülerinnen und Schüler in der Phase der Berufsorientierung ab 15 Jahren bis 24 Jahre sowie weitere junge Menschen für Ausbildungs- und Berufsperspektiven im Landkreis Mansfeld-Südharz zu begeistern. Durch authentische Einblicke in regionale Unternehmen und Ausbildungsberufe soll der Kanal einen Beitrag zur Fachkräftegewinnung und -sicherung leisten. Dabei sollen insbesondere die vielfältigen beruflichen Perspektiven und Ausbildungsmöglichkeiten in der Region sichtbar und attraktiv vermittelt werden.
Die Inhalte zur Berufsorientierung werden in enger Zusammenarbeit mit regionalen Unternehmen er- stellt. Im Mittelpunkt stehen dabei Ausbildungsberufe, Berufsbilder und berufliche Perspektiven der Zukunftsbranchen im Landkreis Mansfeld-Südharz. Eine werbliche Darstellung einzelner Unternehmen als Produkt, Dienstleistung oder Arbeitgeber ist nicht Ziel des Kanals. Die Inhalte sind entsprechend der geltenden Rahmenbedingungen der SEG bzw. der vorliegenden Ausschreibung gestaltet. Die darin fest- gelegten Vorgaben, insbesondere hinsichtlich der Darstellung und Bewerbung regionaler Unterneh- men, sind bei der Konzeption, Produktion und Veröffentlichung sämtlicher zukünftiger Inhalte zu be- rücksichtigen.
Im Rahmen der vorliegenden Ausschreibung soll der bestehende Kanal strategisch weiterentwickelt werden. Dazu gehören die Analyse und Optimierung bestehender Formate, die Entwicklung neuer ziel- gruppengerechter Inhalte sowie die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen und weiteren Maß- nahmen zur Steigerung der Reichweite und Relevanz des Kanals. Das bestehende Krisenmanagement umfasst derzeit im Wesentlichen die Moderation negativer Kommentare durch deren Ausblenden bzw. Löschen. Weiterführende Maßnahmen, wie beispielsweise eine ausführliche individuelle Beantwortung oder aktive Bearbeitung einzelner kritischer Kommentare, sind aktuell nicht vorgesehen.
Handlungsempfehlungen müssen nebst der obenstehenden Hinweise auch zukünftig die knappen Per- sonalressourcen bei der SEG berücksichtigen.
Standortentwicklungsgesellschaft Geschäftsführerin: T +49 3464 545 99-0 Sitz: Sangerhausen Bankverbindung: Mansfeld-Südharz mbH Diana Reise F +49 3464 545 99-18 Amtsgericht Sparkasse Mansfeld-Südharz „Haus der Wirtschaft“ Gesellschafter: info@seg-msh.de Stendal IBAN: DE50800550080601004795 Ewald-Gnau-Straße 1b Landkreis Mansfeld-Südharz, www.seg-msh.de HRB 212892 BIC: NOLADE21EIL 06526 Sangerhausen Sparkasse Mansfeld-Südharz
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Kennzahlen (Stand 27.07.2026)
Follower
Derzeit steht der Account bei 2.450 Followern. Davon kam circa die Hälfte im letzten Jahr dazu. Dabei haben zwei Videos der Kooperation mit der Verkehrsgesellschaft Mansfeld Südharz (VGS) haben allein zu einem Anstieg von 700 Followern geführt.
Community
Die aktuelle Community setzt sich hinsichtlich Geschlechts nahezu ausgeglichen zusammen.
| Geschlecht | Anteil | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Weiblich | 49 % | ||||
| Männlich | 49 % | ||||
| Divers | 2 % |
| Alter | Anteil | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 18–24 Jahre | 17,4 % | ||||
| 25–34 Jahre | 27,1 % | ||||
| 35–44 Jahre | 24,0 % | ||||
| 45–54 Jahre | 18,5 % | ||||
| 55+ Jahre | 13,0 % |
Die Altersstruktur der Zuschauerinnen und Zuschauer ist nahezu ausgeglichen. Angestrebt ist jedoch eine primäre Ansprache der jüngeren Menschen. Somit steht die derzeitig erreichte Zuschauerschaft im Widerspruch zu den Kanalzielen und der angestrebten Zielgruppe.
Performance
Durchschnittlich pendeln sich die Videos bei Aufrufzahlen zwischen 1.000 bis 3.000 Views ein. Acht- zehn Videos konnten organische Aufrufzahlen über 10.000 Aufrufe generieren. Das Video, das am besten ohne eine Bewerbung lief, war das Day in a life bei der VGS mit 68.000 Aufrufen. Videos mit über 100.000 Views konnten bisher nur mit Werbebudget erreicht werden.
Eine genauere Aufschlüsselung zu den Videos wird nach der Auftragsvergabe zur Verfügung gestellt.
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Videoformate
Im Rahmen des TikTok-Kanals wurden bereits verschiedene wiederkehrende Content-Formate entwi- ckelt, die branchenübergreifend eingesetzt werden können. Diese sollen im Rahmen der ausgeschrie- benen Leistungen analysiert, weiterentwickelt und bei Bedarf um neue kreative Formate ergänzt wer- den:
Teaser
Kurze Zusammenschnitte mit passender Musik, die Interesse an einem Unternehmen oder Beruf we- cken und als Einstieg in eine Videoreihe dienen.
Day in a Life
Begleitung einer Person durch den Arbeitsalltag, um typische Aufgaben und das Berufsfeld anschau- lich zu vermitteln.
Fragenhagel
Frage-Antwort-Format mit schnellen Antworten zu Beruf, Arbeitsalltag und persönlichen Erfahrungen.
This or That
Die Protagonistinnen und Protagonisten sollen sich zwischen zwei vorgegebenen Optionen entschei- den und dadurch spielerisch Einblicke in ihren Beruf geben.
Challenge
Berufsspezifische Aufgaben sollen gelöst werden und Kompetenzen auf kreative Weise sichtbar wer- den.
Seit 2023 wurden gemeinsam mit über 40 regionalen Unternehmen Videos unterschiedliche Ausbil- dungsberufe und Berufsbilder produziert. Das Spektrum reicht von Industrie, Handwerk, Pflege und Holzwirtschaft über IT, Verwaltung, Handel und Tourismus bis hin zu Landwirtschaft, Bildung, Sicher- heit und Mobilität.
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