[Seite 1]
[Seite 1: Text nur als Bild — nicht lesbar]
[Seite 2]
Die Strategie
Manifest - macht Markenidentität greifbar
Zwischen Palmen & Beton, Sicherheit & Nervenkitzel, globalen Einsätzen & Eine Haltung, die elementar für unsere Arbeit ist. Denn wir agieren in regionalem Charme, 007 & Akten-zeichen ... einem besonderen Rahmen mit einem exklusiven Auftrag. Dürfen an und mit Dingen arbeiten, die für andere verboten oder Zukunftsmusik sind. Unsere Welt hat halt ihren ganz besonderen Reiz. Denn was für viele Wer die Herausforderung sucht, bereit ist, Chancen zu ergreifen und wahrscheinlich ungewöhnlich oder gar widersprüchlich klingt, ist bei uns seinen Weg selbst in die Hand zu nehmen, der findet hier Möglichkeiten ganz normal. Zum Bei-spiel, dass wir aus Sicherheitsgründen das Handy wie nirgendwo sonst. Damit sind wir alle Teil von ganz Wenigen, auch während der Arbeit wegschließen. Mag gewöhnungsbedürftig sein, sorgt wenn wir gemeinsam dann doch so Viele sind. Und so unterschiedlich. aber auch dafür, dass wir uns viel intensiver miteinander beschäftigen Jetzt schon eine bunte Mischung von Charakteren, Berufen, können und eine persönlichere Ebene haben, als man es bei Geschlechtern und Kulturen. Natürlich noch mit Luft nach oben, aber Tarnidentitäten, Decknamen und einer auch ansonsten eher geheimen schon besser als vor 10 Jahren. Wir sind auf dem richtigen Weg, bleiben Welt vermuten würde. offen und fördern unsere Vielfalt. Vieles erkennt man eben erst auf den zweiten Blick. Genau wie in unserer Denn wir sind auf der ganzen Welt zuhause, aber können auch aus der Arbeit. Deshalb gehen wir tiefer rein und bleiben dran, um die wichtigen unscheinbarsten Region das globale Geschehen im Blick behalten, um mit Dinge zu verstehen und Zusammenhänge aufzudecken. Wir wollen die unserer Arbeit — ob im Ausland oder zuhause in Deutschland — gemeinsam wahre Geschichte kennen und verfolgen, wie sie weitergeht, indem wir nicht einen wichtigen Beitrag zur Sicherheit unseres Landes zu leisten, nur schwarz und weiß denken, sondern zwischen den Zeilen lesen. Bei uns Verantwortung für unsere Mitmenschen zu übernehmen und dabei zu helfen, geht es eben viel um Köpfchen, darum, clever und bedacht zu sein, aber Deutschland und die Werte unserer Demokratie zu schützen. Eine niemals kraftvoll, laut oder impulsiv. gemeinsame Mission, die uns stolz macht und jeden Morgen wieder motiviert für diesen Job aufstehen lässt.
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 2
[Seite 3]
Die Strategie
Gemeinsame Werte
Gemeinsame Werte verbinden und machen unsere Kultur greifbar:
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 3
[Seite 4]
Die Strategie
Ein cleverer Claim
Durch seine Kürze und Prägnanz wirkt der Satz aktivierend und fordert im positiven Sinn heraus. Dabei strahlt er Bereitschaft, Neugierde und Integrität aus.
Die Formulierung lehnt sich an die Kernaufgabe des BND an: das Aufdecken bzw. Aufklären wichtiger Informationen.
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 4
[Seite 5]
Das Design
Prägnantes Logo
Video-Herleitung:
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 5
[Seite 6]
Das Design
Ein einzigartiges Erscheinungsbild
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 6
[Seite 7]
Das Design
Aufmerksamkeitsstarke Farben
Farbpaletten
Schwarz wird nur verwendet, wenn das Druckverfahren keinen Farbeinsatz zulässt.
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 7
[Seite 8]
Das Design
Aufmerksamkeitsstarke Farben
Farbkombinationen
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 8
[Seite 9]
Das Design
Aufmerksamkeitsstarke Farben
Farbkombinationen
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 9
[Seite 10]
[Seite 10: Text nur als Bild — nicht lesbar]
[Seite 11]
[Seite 11: Text nur als Bild — nicht lesbar]
[Seite 12]
Das Design
Bildwelt
Das Bildkonzept
Obwohl sich die Mitarbeitenden des BND für alle sichtbar in der Öffentlichkeit bewegen, bleibt ihre wahre Identität in den meisten Fällen verborgen. Diese unerwartete Welt direkt unter den Augen der Öffentlichkeit verdeutlicht auch unser Bildkonzept.
Die Motive zeigen „Schnappschüsse" aus dem beruflichen Alltag der Mitarbeitenden. Sie stehen dabei im Fokus und sind gleich-zeitig doch verborgen.
Die wahre Welt des BND ist den Betrachtenden so ganz nah und der Auslöser hätte nur einen Sekundenbruchteil früher betätigt werden müssen, um sie vollständig freizulegen. So erzeugen wir einen Cliffhangerim Bild und ein starkes Interesse an einer Auflösung dieser Spannung.
Arbeitgebermarke BND | 2025 | 12