Dreijährige Informations- und Werbekampagne für frische Kartoffeln

Van 2020 tot 2025 werkten VLAM, CNIPT, Bord Bia en Europatat samen aan de Europese promotiecampagne voor verse aardappelen: “Potatoes, prepare to be surprised – Europe’s favourite since 1536”. Voortbouwend op deze ervaring slaan de vier organisaties de handen ineen voor een nieuwe, driejarige informatie- en promotiecampagne, die mede wordt gefinancierd door de Europese Unie. De nieuwe campagne biedt de kans om een fris en onderscheidend creatief concept te ontwikkelen. Hoewel de lessen uit de vorige campagne als inspiratie kunnen dienen, verwachten we een originele, nieuwe aanpak, waarbij we niet gebonden zijn aan de branding, slogan of visuele identiteit van de voorgaande campagne. De nieuwe campagne beoogt de consumptie van verse aardappelen op EU-niveau te stimuleren, met een specifieke focus op drie landen: België (Vlaanderen), Frankrijk en Ierland. De doelgroep van de campagne bestaat uit personen tussen de 25 en 44 jaar oud. Het communicatiedoel van de nieuwe campagne is om het gebruiksgemak (convenience) en de veelzijdigheid (plezier) van verse aardappelen te benadrukken, evenals hun rol binnen een hedendaagse levensstijl en een gezond, uitgebalanceerd en duurzaam voedingspatroon. De campagneactiviteiten omvatten een mix van promotionele acties; sommige worden in alle doelmarkten uitgerold, andere in één of meer specifieke landen. Tot de gezamenlijke activiteiten behoren het ontwikkelen van een eenduidige 'look & feel', een website, sjablonen voor sociale media en videocontent. Lokale activiteiten omvatten onder meer samenwerkingen met influencers en het creëren van specifieke berichten en/of video's voor sociale media. De doelgroep wordt bereikt via een 'multi-channel'-aanpak, waarbij in alle landen de nadruk ligt op video- en socialemedia-advertenties. Deze aanpak wordt in Vlaanderen en Ierland aangevuld met 'native advertising', en in Frankrijk met PR-activiteiten.