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Leistungsbild
Betrieb und strategische Weiterentwicklung des TikTok Kanals der FES @fes_online (Vg-Nr.: 202684)
- Allgemein
Die Friedrich-Ebert-Stiftung (FES) ist eine gemeinnützige, private und kulturelle Einrichtung, die den Ideen und Grundwerten der sozialen Demokratie verpflichtet ist. Sie verfolgt als Ziele, die politische Teilhabe und den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu stärken und dadurch die Wirtschafts- und Sozialordnung gerecht zu gestalten. Ein wichtiger Arbeitsbereich der FES ist die politische Jugendbildung. Die Arbeitseinheit Jugend und Politik ist für die politische Jugendbildung der FES deutschlandweit zuständig. Mit seinen Veranstaltungen greift die Arbeitseinheit Jugend und Politik aktuelle politische Themen auf, macht komplexe politische Sachverhalte verständlich und versetzt Jugendliche in die Lage, politische Entwicklungen beurteilen und bewerten zu können.
Um junge Menschen für politisches Engagement zu interessieren ist es notwendig, sie nach den Grundsätzen des Beutelsbacher Konsenses ihre eigenen Wirkungsmöglichkeiten entdecken zu lassen und sie in der Entwicklung einer eigenen politischen Haltung zu unterstützen. Insbesondere durch Workshops, Planspiele oder Ideenwerkstätten gelingt es, die Demokratie und die mit ihr verbundenen Werte, Normen und Verfahren erlebbar zu machen. Die Jugendlichen setzen sich mit aktuellen Themen und Herausforderungen auseinander, vollziehen politische Entscheidungen interaktiv nach, lernen unterschiedliche Perspektiven kennen und entwickeln eigene Projekte, die im besten Fall aktiv in die Politik eingebracht werden können.
(Politische) Bildung muss allerdings auch auf Social-Media-Kanälen stattfinden. TikTok ist die Plattform, die das stärkste Wachstum bei der jungen Zielgruppe (14-29 Jahre) aufweist. Junge Menschen nutzen Social Media nicht nur, um sich Spaßcontent anzuschauen, sondern auch um sich zu informieren und zu bilden. Der Anteil an edukativen Beiträgen nimmt kontinuierlich zu und auch Akteur_innen der politischen Bildung (z. B. Amadeu-Antonio-Stiftung oder Konrad-Adenauer-Stiftung) nutzen dieses Spielfeld.
Die FES möchte mit TikTok junge Menschen ansprechen, die nicht über Veranstaltungen erreicht werden und für politische Themen begeistern. Der TikTok- Account soll als Quelle für politische Bildung auf TikTok weiterwachsen, neue Formate ausprobieren und starker Akteur der Community #LernenMitTikTok sein.
Für den Betrieb, die Erstellung von Content, Steuerung der Corporate Influencer_innen, dem Community Management und Reporting brauchen wir fachkundige 1
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Unterstützung, da für diese Aufgaben keine ausreichenden Ressourcen im Team Jugend und Politik vorhanden sind.
Es werden zwei Influencer_innen seitens der FES zur Verfügung gestellt.
- Leistungsinhalte
Der Auftragnehmer soll Content erstellen, um folgende Kommunikationsziele zu erreichen:
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Werte der sozialen Demokratie ins Netz tragen und Mitstreiter_innen für die soziale Demokratie gewinnen.
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Die FES als Quelle für politische Bildung auf TikTok stärken und als starken und vertrauenswürdigen Akteur weiter etablieren.
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Wissen über die FES, ihre (jugendpolitische) Arbeit und Werte der sozialen Demokratie auf TikTok verbreiten.
Der TikTok-Account soll Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 24 Jahren für Inhalte und Fragestellungen der sozialen Demokratie erreichen. Dabei unterscheiden wir
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Gesellschaftspolitisch interessierte Jugendliche: Jugendliche dieser Zielgruppe haben Interesse an gesellschaftspolitischen Themen. Teilweise haben sie schon Zugang zur FES und/oder zu einer ihr nahestehenden Organisation.
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Jugendliche ohne gesellschaftspolitisches Interesse: Jugendliche dieser Zielgruppe sind weder gesellschaftspolitisch engagiert oder interessiert noch kennen sie die FES. Die Nutzer_innen sollen die beteiligten Akteure auf unterschiedlichen politischen Ebenen kennenlernen und ihre Perspektiven, Motivation und Handlungslogiken verstehen lernen.
Ziel ist es, Reichweite zu steigern für die Botschaften der FES und Menschen darüber in einen Dialog bringen– nicht nur innerhalb politisch nahestehender Zielgruppen, sondern bewusst auch darüber hinaus. Die Inhalte der Arbeit der FES orientiert sich an den Werten der Sozialen Demokratie und vier strategischen Missionen. Der TikTok Kanal der FES soll inhaltlich insbesondere zwei Missionen umsetzen und sich an folgenden Themen orientieren:
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Nachhaltige Wirtschaft & soziale Gerechtigkeit Im Mittelpunkt stehen eine sozial gerechte Transformation der Wirtschaft, die Verringerung sozialer Ungleichheit und faire Chancen, etwa bei Einkommen und Vermögen, Bildung, Wohnen und sozialer Absicherung.
Gerechtes Europa & internationale Ordnung Im Fokus stehen ein starkes und gerechtes Europa, eine regelbasierte internationale Ordnung sowie internationale Partnerschaften, Frieden und die Zukunft sozialdemokratischer Bewegungen weltweit.
Die Inhalte müssen organisch funktionieren. Bezahlte Reichweite (Boosting, Paid Promotion) steht für politische Inhalte auf den relevanten Plattformen nicht oder nur sehr eingeschränkt zur Verfügung. Der Content ist daher so zu konzipieren, dass er ohne Werbebudget Reichweite und Interaktion erzielt – durch plattform- und zielgruppengerechte Aufbereitung, hohe Verweildauer und Teilbarkeit
Art und Umfang:
• Betrieb und strategische Weiterentwicklung des zentralen FES-Accounts auf TikTok
• Content Planung und Produktion gemäß der gewünschten Kommunikationsziele und Zielgruppen Priorisierung in TikTok gerechten Formaten
Die Drehs finden grundsätzlich in Berlin im öffentlichen Raum statt und bewusst nicht in einem Studiosetting. Die Drehorte sollen der Zielgruppe somit eine Authentizität vermitteln, weil die Hosts an Orten sprechen, die ihnen bekannt sind bzw. den Sehgewohnheiten auf TikTok entsprechen
Die Kosten der Studionutzung beim Auftragnehmer sind im Angebot separat auszuweisen. Auch besteht die Möglichkeit, das Studio der FES in Berlin zu nutzen.
Inkl. Redaktion und Scripting, Factchecking, Dreh, Postproduktion und einer Korrektur- und Freigabeschleife, Auswahl von Schnittbildern und Sounds (Prüfung der Rechte und Lizenzen) Definition Korrekturschleife: Ein zusammengefasstes, schriftliches Feedback innerhalb von drei Arbeitstag nach Übergabe des Entwurfs.
• Bespielen des Accounts mindestens 3x wöchentlich mit abwechslungsreichen Contentpieces: z.B. Basic und Highlight, aber auch TikTok typische Challenges bzw. neue Trends
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• Monatliches Redaktionstreffen mit der TikTok-Redaktion der FES. Vorbereitung dieses Treffens durch die Vorlage eines Redaktionsplanes mit Ideen und Vorschläge für den Content des kommenden Monats. Entscheidung obliegt der TikTok-Redaktion
• Quartalsweise Haushaltsgespräche für die Finanzplanung und Haushaltsüberwachung
• Koordinierung und Anleiten der zwei FES TikTok Gesichter (Influencer_innen)
• Monatliches Reporting an die FES zu Zugriffszahlen sowie quartalsweise Evaluationsworkshops/Content Review
• Community Management (optional)
• Berücksichtigung des FES Corporate Designs (https://brandlibrary.fes.de/de/fes)
- Zeitplan und Projektverlauf
Vertragslaufzeit:
Es wird ein Rahmenvertrag vom 01.02.2027 bis einschließlich 31.01.2029 geschlossen.
Dieser kann optional durch die Auftraggeberin verlängert werden:
- Option: Verlängerung um ein Jahr bis einschließlich 31.01.2030.
Ein Anspruch auf Ausübung der Option/en seitens des Auftragnehmers besteht nicht.
- Organisatorisches und sonstige Vereinbarungen
Die Zahlung erfolgt gegen Rechnung. Im Zuge der Umsetzung der E-Rechnungs- Verordnung (E-Rech-VO) der Bundesregierung, sind alle Rechnungssteller verpflichtet, Rechnungen in elektronischer Form an die FES zu übermitteln. Mit der verpflichtenden Umstellung auf die E-Rechnung geht auch ein vorgeschriebenes Format Rechnung (CEN Norm 16931) einher. Somit ist eine Datenübertragung nur noch als strukturierter Datensatz erlaubt. PDF- oder Papierrechnungen sind ab diesem Zeitpunkt nicht länger zulässig. Für die Übermittlung einer elektronischen Rechnung steht Ihnen die Nutzung der Rechnungseingangsplattform (OZG-RE) unter https://xrechnung-bdr.de zur Verfügung. Sie haben die Möglichkeit, eine Rechnung auf der Plattform im einheitlichen Format direkt zu erstellen oder eine vorhandene XML-Rechnung hochzuladen oder zu versenden. 4
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Abschlagzahlungen können in angemessen Abständen gemäß dem Leistungsstand erfolgen.
Der/Die Auftragnehmer_in verpflichtet sich zur Verschwiegenheit in Bezug auf alle während der Zusammenarbeit erhaltenen Informationen.
Die Auftraggeberin benennt dem Auftragnehmer/der Auftragnehmerin einen/eine zuständige_n Projektansprechpartner_in für alle Fragen in Bezug auf die Realisierung des Auftrags.
Der/Die Auftragnehmer_in verpflichtet sich insbesondere sämtliche datenschutzrechtlichen Vorgaben der Datenschutz-Grundverordnung (DS-GVO) bzw. des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) in der jeweils aktuellsten Fassung einzuhalten. Die Datenbankherstellerin im Sinne des § 87 a Abs. 2 UrhG ist der Auftraggeber (FES).
Nutzungsrechte:
Sämtliche Nutzungsrechte für alle denkbaren bekannten und unbekannten Nutzungsarten räumt der/die Auftragnehmer_in ausschließlich, uneingeschränkt und ohne inhaltliche, räumliche oder zeitliche Beschränkung vollumfänglich dem Auftraggeber (FES) ein. Die Nutzungsrechtseinräumung gilt auch für Rechte, die auf Grund neuer Gesetzeslage oder aus besonderen Gründen nachträglich entstehen. Der AG ist berechtigt, die zu erstellende Leistung selbst und/oder durch Dritte ganz oder teilweise beliebig oft zu vervielfältigen und beliebig, zu nutzen. Die Rechtseinräumung wird gem. § 158 Abs. 1 BGB jedoch erst wirksam, wenn der AG die geschuldete Vergütung vollständig bezahlt hat.
Wird die vereinbarte Leistung nicht erbracht, hat der/die Auftragnehmer_in keinen Anspruch auf Vergütung. Werden Teile der Leistung nicht oder mangelhaft erbracht, kann der Auftraggeber die Vergütung entsprechend kürzen.
Der Auftraggeber übernimmt keine Haftung für Schäden, die sich mittelbar oder unmittelbar aus der Durchführung des Auftrags ergeben.
- Bieter*innenkommunikation
Bitte beachten Sie, dass zur Sicherstellung eines effizienten und diskriminierungsfreien Vergabeverfahrens alle Rückfragen ausschließlich schriftlich an die in der Angebotsaufforderung angegebene Kontaktstelle zu richten sind.
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- Auftraggeberin
Die Leistungen werden für die folgenden Auftraggeberin erbracht:
Friedrich-Ebert-Stiftung
Abteilung Politische Bildung und Dialog Jugend und Politik Hiroshimastraße 17 10785 Berlin
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